感受到微商刷屏扰乱微信社交生态也好,觉着传销、金融监管压力也罢,握有中国最大社交工具的腾讯,终于动手清理微商了。继7月5日微信公众平台发布将严肃处理返利返现欺诈的公告后,又以雷霆速度关闭了3000多家微商商城的支付功能。一时间,微商界哀鸿遍野,朋友圈里却清净了不少。
□亚树直
微商诚可恨
传销更可怕
所谓微商,就是基于微信公号和微信朋友圈的营销交易模式,当微信成为6亿人的社交平台,拥有巨大网络流量的微信朋友圈,成了各类商家的宝地。以至于那些说好一起做天长地久的好朋友,没想到都不声不响做了微商,只好从此友尽。
如今的微商已经基于微信支付和用户管理接口,形成了一套严密的分销体系,按照你进货的多少和加入的前后,分成三个层级,所有订单详情都由后台统一管理,顶层商家可以知道各个产品的营业额,各级分销商的销售业绩,你的销售提成、下家返利也能实时展现,确实是融合线上线下,打尽O2O、B2C、C2C各种商业模式。
只是,分销代理玩过了,就越看越像传销了。
再加上是个微商就能独立开发或嫁接友赞、维盟使用的微信支付商城,真要按国家互联网金融的相关法律规定,这属于“变相开展跨行清算业务”。据微信官方披露,目前已有超过5000家支付服务商入驻微信,但现存的支付牌照机构只有267家,还并不都开展互联网清算业务。也就是说,这些为微商服务的三方支付清算体系,大都属于无证经营,你投入资金的监管、保障和维权,都无从谈起。
所以,现在微信大刀阔斧地关闭微商的支付通道,除了资质审查与监管的责任,还有一层,就是防范微商传销化畸变中,以高额返现返利吸引用户参与、以新人用户资金来支付原有用户返现返利的金字塔欺诈、庞氏骗局等犯罪行为,危及自身运营安全。但不管怎么说,微商都到了清理整顿的临界点。
又爱又恨
是微商
至少在我眼中,微商群体是个让人又爱又恨的人群。他们消费着你的信任和好感,用超出你承受能力的刷屏和心理引诱,冲击和挑战着你的理性。
有一次,难却盛情之下,我被一个做微商的大学同学拉着参加了一次微商代理招募大会。一个号称是微商营销专家的90后小姑娘,手把手地教我如何25天10步成为微商高手。
从微商组员相互配合完成众人向你咨询朋友圈销售产品的微信聊天截图开始,到持续刷屏自身或朋友使用过程,“一定要图文结合才更有说服力,如利用电子秤上的数字来显示真实减重效果。”
接下来的就都是套路了,“第6天,发我们的专业课程指导老师在美容院实拍的产品图片来做宣传,以此说明我们的产品在实体美容院都是只做疗程不卖产品的,并且是签约减肥项目,需要花费上千元甚至过万元才能减肥瘦身。”
“第15天,要开始抒发自己的销售心得,什么感谢品牌,感恩团队。在随之公布品牌故事,企业背景等资料；到25天,就可以炫富了,什么名车、旅游、美食,演出,品牌团队会给你提供背景模板和PS服务的。”
与其说这是一套微商成长体系,不如说这是一场朋友圈里的欺骗秀剧本。当然,也有段位高、套路深的微商,比如我另一位研究生同窗——没错,现在谁朋友圈里没有几个做微商的——突然之间朋友圈的文字质量突飞猛进。
举个例子:“我儿子两岁半,性别随他爸,长相随他爸,说话风格更像他爸,惜字如金。连小孩儿撒泼耍赖经常说的‘我就要’,到他嘴里就剩一个字‘就’。直到有一天,我塞给他一块威化饼,少顷耳边传来连珠炮般追问:妈妈,这个粉里带红松脆可口味道香甜,贼萌贼可爱的饼干叫什么名字?”
这已经不是普通的现实主义叙事手法了,已经有点魔幻现实味道了,点开朋友圈折行后一看:“××牌饼干,代理价××,返利10%……”
据她说,这也是微商总部营销部提供的文案模板,至少有那么一瞬,我非常想去见见这个文案操刀团队,有这种清新脱俗的文案水平,做微商真是可惜了。
没了微商
你的朋友圈会怎样
段子界一直有调侃微商与微商自强两大流派。调侃者自然曲尽厌恶:
“——你老婆这么漂亮,不怕她有很多人追吗?
——她是微商。
——你不在她身边,不怕她空虚寂寞吗?
——她是微商。
——那她会不会花心变坏?
——不会,她是微商,她很忙,要换很多微信号加人,还要用马甲号充当很多角色,点赞,留言。空暇还要发展下线,培训代理。”
但微商们又自有话说:
“有人说微商烦,那你可以试试删掉你微信里所有做销售的人你就会发现,剩下的整个朋友圈几乎都是负能量的闲得发慌的!难受的!感慨的!抱怨的!伤感的!哪有我们这么热情积极进取向上的!”
别说,这似乎还蛮有道理,现在的微信朋友圈,早已不是最初单纯的沟通交流工具,而是一个充分展现个人价值观的舞台。我们已经接受了通过朋友圈判断他和你是不是一种人的了解方式。赞与不赞,屏蔽与不屏蔽之间,产生了好感,也孕育着分歧。
所以,从2014年开始,微信不断清理着内容发布的形式,禁止诱导分享。从某种意义上说,微信朋友圈就是人性复杂度的展现,关怀、质疑、分享、表达,都是其中的一部分,当这些东西消失时,我们是该拍手称快还是留恋不舍呢?
但至少,微商是该消失了。
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