本报记者 刘雨涵
拐了拐了,这次也许是真的拐了,被喊了多年的电视“拐点”在这个刚过去的夏天显出了面目。不仅超过七成的卫视收视份额同比下降,往年作为黄金强档的暑期竟然收视率也持续下滑,多部话题热剧的网络数据都超过了电视,电视剧到底火不火?点击量变得比收视率更有说服力了。
前段时间《微微一笑很倾城》刚开播的时候,瞟了一眼收视率,大概徘徊在第三、五名,觉得应该热不起来,但一夜之间该剧却在微博和朋友圈刷屏了,身边出现了好多肖奈的迷妹,95后的外甥女大喊:“我简直要被迷死了!可是电视剧每天竟然只出两集!”身为80后大龄已婚女青年的闺蜜也被该剧主演、白衬衣的杨洋掏空身体,大半夜追剧追到得了重感冒。身边的这些人都是网络追剧一族,“已经没有打开电视机的习惯了,就当个背景墙放着吧。”
周遭的经历也许不够客观全面,但数据不会骗人,在这个火热的暑期档,估计电视人的心中冷得像块冰。暂不考虑受奥运会冲击的8月份,以今年7月份为例,32家省级卫视中有23家收视率低于去年暑期,占到了七成多,收视份额在1%以上的省级卫视仅有8家,比去年同期少了4家,其中更有5家卫视仅为0.1%左右。黄金档收视率超过1%的剧目只有4部,是去年同期的一半。观众都去哪儿了?不要说80后、90后、00后们只知道捧着手机和iPad,就连我爸妈这样的60后们想要看最爱的《金星秀》时,也会选择打开电视盒子而不是机顶盒。有时候家里来了客人,觉得没个声响比较尴尬,问要不要看电视,客人都说不用不用,你家wifi密码多少?
尴尬的何止是收视数据,更重要的是收视率不仅不再是指挥棒,连晴雨表都快当不成了。今年暑期档多部热剧都出现了《微微一笑很倾城》网络手机和电视收视的冷热不均,《老九门》《幻城》《青云志》等也是在电视上表现平平,却在网络上火爆起来,并引发了超级话题。去年暑期《花千骨》播的时候,收视率和点击量还是齐头并进,而到了《琅琊榜》时,是这部良心剧在网上被口口相传,才让它后期的电视收视有所起色,网络已经开始反哺电视。今年的现象级大剧《欢乐颂》,其收视率完全不能匹配它的火热程度,暑期档的这几部热剧更证明了这不是个例。
与电视的惨淡相比,视频网站在7月份的TOP20剧集总播放量达到了近300亿次,比去年同期增长了40%多。这不仅得益于观众观看方式的改变,先网后台、付费看全集等新模式让电视越来越玩不起了,电视的寒冬似乎比想象中来得快一些。
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