刚刚过去的11月,中国内地电影市场并不意外地交出了25.41亿元的成绩单,比去年同期的26.62亿下跌1.21亿,跌幅约为4.5%。之前冯小刚导演所宣称的要“烧烫”11月的愿望最终落空。这也是继4月、5月、7月、9月、10月之后,内地单月票房第6次下跌,以及单月票房三连跌。截至11月30日,今年内地的累计票房为414.16亿,比去年同期小涨约4%。距离去年全年的440.69亿票房,还有大约26亿的距离。
“烧烫”落空
电影市场冷淡成惯性
11月,也许从基础上就没有“烧烫”的可能,因为之前的10个月,整个电影市场已经冷淡下来,即便是暑期档、国庆档这样的热门档期,也都是这般命运。要想让冷掉的市场回暖,的确是棘手至极。
为了应对这种不利局面,众多重磅影片被放到了11月,以至于2016年的引进片数量罕见地超过了34部的配额。11月安排了漫威超级英雄大片《奇异博士》、李安挑战120帧+4K+3D全新技术的《比利·林恩的中场战事》、冯小刚导演的《我不是潘金莲》、布拉德·皮特领衔的《间谍同盟》、“哈利·波特”衍生电影《神奇动物在哪里》和迪士尼动画大作《海洋奇缘》。
大片失灵
“潘金莲”打脸保底发行
大片的涌入,让当时市场找回不少信心,冯小刚甚至喊出要烧烫11月。然而,最终市场冷淡得恰如这11月的天气,除了通吃全世界的漫威新作《奇异博士》,凭借7.5亿票房拿下月票房冠军,可以说完成了预期任务。
其他大片的成绩,用惨败来形容也不为过。比如冯小刚的“潘金莲”,累计票房只有3.58亿,远远没达到发行方耀莱影视的5亿保底线。这也基本宣告所谓保底发行的策略,成了中国电影市场的失败尝试。对那些希望靠巨资来赢得发行权,力图突破巨头把控版图的二三线电影公司来说,这不知是好消息还是坏消息。
“潘金莲”因为独占11月的档期中段,本应该对市场有更大的贡献,但不幸的是,无论是导演冯小刚、出品方华谊兄弟,还是出品发行一肩挑的耀莱影视,都制造了过多的场外故事乃至闹剧,比如与万达院线的纷争,比如耀莱几乎排他性的排片、涉嫌票房注水和“幽灵场”等。
凡此种种,其实伤害到了部分观众的观影热情,伤害到了票房市场的升温,甚至伤害到了中国电影市场的健康发展。
光环消失
李安遭遇了惨败
11月的票房下滑,再度证明如今的中国观众已经越来越理性,大牌导演和明星失去了昔日的市场号召力。本来电影只是娱乐消费的一种,对路人来说,如果没有足够的诱惑,比如低价,比如绝佳口碑,观影还构不成刚需。
在11月里,冯小刚遇冷,华人导演中成就最高的李安,则遭遇了惨败。李安执导的《比利·林恩的中场战事》,在11月的第二个周五上映,本来承担着接力第一个周五上映的《奇异博士》的重任,但该片一上来便市场表现极度乏力,累计票房仅有1.59亿元。
单单从市场角度考量,李安的“比利·林恩”的宣发工作出现了种种失误,对11月电影市场增长的伤害性也是最大的。现在的电影越发地依赖于首周3天的票房,如果起势不佳,最终票房成绩都不会好看。当然,除非这部电影同期对手偏弱,而自身能有超高口碑,那样才有机会上演奇迹般的票房逆袭。
预估12月
能否交出好成绩?
11月票房的冷淡,自然会让接下来的12月压力山大。
今年内地11个月的累计票房为414.16亿,比去年同期只是微涨。如果要超过去年440.69亿的总成绩,12月的票房至少要超过26亿,这个任务难度不大。
但是,假设要让今年的票房增幅好看一点,12月的任务就压力山大了。去年12月的票房接近42亿,单日平均1.35亿。当时市场上有《寻龙诀》《恶棍天使》《老炮儿》等票房好手,尤其是《寻龙诀》拿到13.74亿元的傲人成绩。
今年12月的片单,从牌面上看,由于有《你的名字》等多部引进片加入,加上瞄准10亿+的张艺谋导演的怪兽大片《长城》,以及葛优、章子怡领衔的《罗曼蒂克消亡史》,梁朝伟、金城武领衔主演的《摆渡人》等,可以说绝对超出了去年12月的级别。但问题来了,在目前这个已经冷掉的市场上,这些电影能否交出更好的成绩,去把贺岁档真正“烧烫”? (娱信)
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