本报记者 倪自放
近日,“移动电影院”上线,其核心是在移动端能看到正在实体院线上映的作品,实现同步。不过随后国家电影局和国家广播电视总局表态,“移动电影院”并未获许可。中国电影发行放映协会也对“移动电影院”进行了否认。
以“实现与实体影院同步放映电影”为卖点的“移动电影院”,就这样一亮相就遭遇尴尬。在笔者看来,“移动电影院”噱头大于实际,以新媒体形式亮相的“移动电影院”,不仅是没有政策层面的支持,其在市场竞争中也面临尴尬。记者登录“移动电影院”发现,目前在映的仅有《神谕通天》等四部影片,观看票价是25元,但这些影片均属于目前在传统院线零排片的作品。
“移动电影院”明显是在与传统院线竞争,但院线放映的多项属性,“移动电影院”无法突破,一是时效性,二是观影氛围,比如大银幕看特效片的独特体验,三是社交属性。“移动电影院”强调的“同步放映”,其实是在时效性方面与传统影院竞争,但这是影院无法答应的。新媒体试图打破传统放映模式的尝试,其实早就有了。早在2015年11月,乐视将其影业主控的电影《消失的凶手》放到乐视电视上供会员实时观看,结果遭到了实体院线的联合抵制。乐视最后终止了电影的线上播放。
电影在电影院放映,依然是全球电影放映的主流。“移动电影院”面临的尴尬,连刚刚超越迪斯尼成为全球最大市值媒体公司的美国流媒体视频公司Netflix都无法化解。Netflix希望电影能够在院线和流媒体平台同步上映,或者干脆不登陆院线。这遭到了院线方面的反对。2018年,Netflix与戛纳电影节谈判破裂,将不会有Netflix电影出现在后者的竞赛单元里。财大气粗的Netflix凭借自己海量的会员,可以支撑中小成本电影的终端收入,这让部分中小成本电影放弃院线进入Netflix的体系,但院线主流大片因为浩大的投资需要更多的回报,在线放映的Netflix根本无法满足,所以绝大部分主流大片还是选择了院线放映。
在相当长的时期内,“移动电影院”可能面临的境地,是放映那些在院线无法得到认可的影片,这当然为部分小众的文艺小片提供了机会,但对于绝大多数电影观众而言,那些在院线里他们都不会看的作品,你怎么指望他们在线付费观看呢?“移动电影院”的尴尬,目前尚找不到解决的途径。
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