一场关于“自由”的情感共振
东风雪铁龙C3-XR引爆自由盛宴
2015年06月09日 来源：
齐鲁晚报
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年轻无极限!年轻就应在自由中翱翔,去冲破现实的边界和羁绊,去天马行空,去寻找自己心灵深处的那份对自由的向往和梦想。东风雪铁龙C3-XR志在和敢于尝试、打破常规的年轻人一起冲破束缚,听从内心的召唤,勇于发现不一样的精彩。
3月,一场由东风雪铁龙C3-XR携手爱奇艺推出的“自由派 站出来”情感互动活动上线。活动中,C3-XR对“自由派”发出了为自由而行动的感召,四位明星“自由派”分别推出的各自的号召视频,为广大“自由派”吹响了集结号。截至5月底,“自由派 站出来”相关视频播放量已突破9000万,并且在全网引发了病毒式的模仿和互动。在C3-XR与越来越多年轻人取得情感共振的同时,其销量也不断走俏,月均6000台以上的表现让其成为细分市场的主力车型。
全民联动 自由盛宴
C3-XR对“自由”有着平和的理解——“敢于尝试,打破束缚,站出来拥抱全新的世界”。“自由派 站出来”活动通过在年轻人中有着强大号召力的四位“奇葩”的“站出来”的行为模式,形成“自由派”人群聚集,并使消费者在情感上引发共鸣,诱发各式各样的网络自发行为,最终实现C3-XR在消费者关注度的提升和心理认同。
截至5月底活动结束,“自由派 站出来”的相关视频的播放量高达9000万,吸引了超过10000人次的参与和互动。而在天涯社区、新浪微博、微信等社交平台上“自由派 站出来”的话题也吸引了近500万人次的关注和参与。同时,“自由派 站出来”的线下活动也在全国范围的48个城市迅速蔓延。通过巧妙的试驾环节与趣味互动,用户不仅能尽情感受C3-XR“力驭美”的极致体验,更充分领略了“自由派站出来”所传递的洒脱与激情。据统计,该活动目前已在终端吸引了超过两千名用户的踊跃参与。由此,“自由派 站出来”引发了一场全网联动、全民狂欢的自由盛宴。
情感共振 引爆自由
为了实现品牌与消费者的情感共振,C3-XR对目标群体“城市自由派”进行了深入内心的洞察。C3-XR发现,在年轻族群的内心深处,大多怀揣着一个关于自由的梦想,却往往囿于现实的边界和羁绊。于是,C3-XR鼓励年轻人冲破束缚,听从内心的召唤,勇于发现不一样的精彩。
为了扩大在年轻群体中的认知,树立独特的产品性格,在上市前夕,C3-XR以乔任梁、刘芸等明星录制的真人秀节目,结合多种新媒体平台开展整合娱乐营销——“自由我心,焕彩巴黎”的活动。该视频节目一经上线便迅速俘获年轻群体的眼球,。而此次“自由派 站出来”是C3-XR在情感营销创新上的又一次大胆尝试。通过“自由派,站出来”的呐喊,C3-XR延续了上市前情感营销的轨迹,与“自由派”之间实现了更深层次的情感碰撞。
“得人心者得天下”!C3-XR让散落城市的城市自由派有了归属感,而作为一款量身打造的座驾,它也成为了自由派心中象征自由的精神图腾。C3-XR上市首月便取得了过万订单的佳绩。进入2015年,C3-XR声势更盛,销量节节攀升,3月后销量稳定在月均6000台以上,一举成为城市SUV细分市场的主力车型。出色的销量不仅是对C3-XR“城市SUV驾控王”硬实力的认可,也是年轻东风雪铁龙在营销方面不断的探索与创新的情感共鸣。
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