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违规的不是“打卡”,而是诱导分享

齐鲁晚报     2019年05月16日
　　□江德斌

　　你是否经常被微信中打卡学英语的朋友刺激着?以后可以清静了。5月13日晚,微信安全中心发布的一条消息引发关注,该消息称,大家屡见不鲜的在朋友圈“打卡学英语”的现象或涉嫌违反微信规定,其中,流利阅读、火箭单词等被点名。14日下午,记者从部分实行“打卡制”的英语培训公众号或机构了解到,目前他们均已停止学英语在朋友圈打卡获返利的这一规则。
　　在现实中,微信打卡是非常普遍的现象。每日的英语阅读打卡,是向身边人宣示,以此鼓励自己,或获得他人的鼓励,这是有效、有益的社交互动。不过,朋友圈里打卡的人太多、次数太频繁了,也就会引起“审美疲劳”,令人感到不适。如今微信对打卡进行限制,判定返学费等利诱用户分享链接打卡,属于违规行为,明显是要清理整顿违规打卡现象,以规范商家的营销推广行为。
　　此前,部分商家为了推广业务、吸引流量,采取物质奖励的措施,比如免学费、奖学金、实物奖品等,鼓励用户在朋友圈打卡分享链接,以达到宣传推广目的。借此,商家可以借助用户的社交关系,挖掘更多的用户和业务资源,在短时间内实现滚雪球式增长。然而,此举会诱发用户每天刷屏打卡,形成垃圾信息,对其他用户造成了无谓的干扰,影响到正常使用,许多用户深感不便。
　　而按照微信团队在2018年2月发布的《微信外部链接内容管理规范》的规定,通过利益诱惑,诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众账号文章的行为是被禁止的。一旦被发现,微信团队将进行相应处理,包括封禁相关开放平台账号或应用的分享接口等。显而易见,“打卡学英语”等被判定违规,并非是“打卡”行为所致,而是存在诱导分享嫌疑,所以才遭到微信的禁止。
　　因此,普通用户在朋友圈打卡,只要不涉及诱导分享,并不会遭到封禁。至于那些以“打卡”为名,给予用户物质刺激奖励,实则想借此达到低成本推广、导流的行为,则就属于被禁止之内了。事实上,在微信公布违规账号后,多家公众号及时调整了打卡规则,不再强制用户打卡,奖励制度并未取消,就是想规避禁令风险、留住用户。
　　近年来,随着微信成为最大的社交平台后,一些商家为了快速牟利,采取了过度营销推广方式,导致微信群、朋友圈充斥各种商业推广链接,引起用户的反感。微信用户并非完全排斥商业推广,只是推广也要有个度。毕竟微信属于熟人社交平台,过度营销会因利益驱动,而影响到熟人间的人际关系。显然,微信封禁各种诱导分享行为,对广大用户的干扰会降低,朋友圈也会变得干净些,用户也会因此享受到更舒适的社交环境,这种行为值得点赞。

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