本报记者 倪自放
从现在开始至春节后三周的贺岁档里,有近十部动画题材影片扎堆上映,就1月17日的影院排片看,排片量位居前四的影片除了好莱坞大片《一触即发》,其他三部全部是动画片,分别是《熊出没》《喜羊羊6》《神偷奶爸2》,动画电影俨然已成贺岁档主打。不过与往年贺岁档动画是《喜羊羊》一枝独秀相比,今年多部动画片在质量和排片量上都与《喜羊羊6》势均力敌,这有《喜羊羊》系列电影自身的原因,好莱坞及其他华语动画质量的大提升,也是重要原因。
小伙伴长了,喜羊羊没长
尽管《喜羊羊6》首日拿到了1600万左右的票房,但从1月17日全国电影的排片比例看,上映第一天的《熊出没》、上映第二天的《喜羊羊6》、上映一周的《神偷奶爸2》排片量相差无几,三片的排片量接近全国排片量的50%,与之前《喜羊羊》大电影上映期间排片量等于同期对手总排片量的情况,有天翻地覆的变化。
事情在悄悄起变化。《喜羊羊》前五部作品累计票房达到6亿多,这五部电影也占据了国产动画电影票房排行榜的前五名,但是在2013年,《喜羊羊5》的票房比之前《喜羊羊4》的票房下跌了25%,《喜羊羊》开始走下坡路。
《喜羊羊》大电影走下坡路的重要原因,是观众在改变。《喜羊羊》系列动画包括电视版、电影版已经播出了近9年,动画中的形象依旧童真,但当初的小观众们如今已经长大。加上连续推出六部情节难有创新,早期的受众群体基本流失殆尽。
动画片应老少咸宜
从制作上说,制作质量比《喜羊羊》高很多的好莱坞动画作品,一直是包括《喜羊羊》在内的国产动画片的最大对手。《喜羊羊6》尽管在部分情节中加入了3D效果,但整体来看还是一部制作相对粗糙的动画,其质量在国产动画中都不算突出。在贺岁档的好莱坞动画片中,包括票房直奔两亿的《神偷奶爸2》、定档大年初三的《极地大冒险2》,其制作质量都比《喜羊羊6》明显高一筹。
主打合家欢题材的《神偷奶爸2》,就是动画版的“007”电影,得体的幽默搞笑桥段,加上制作的精良和可爱的小黄人形象,让该动画的观众群已经不局限于小朋友观众,更多20多岁的电影主流观众群也对该片非常追捧。
将于大年初三上映的《极地大冒险2》17日在全国范围内举行试映,《极地大冒险2》讲述了一个家庭与友情这样老少咸宜的故事。在《喜羊羊》等国产动画因暴力等被诟病时,《极地大冒险2》所传达的价值观积极向上,尤其是尼柯在小伙伴的帮助下营救弟弟的做法,让小朋友在轻松愉悦的氛围中就明白了团队协作的力量。
国产动画提升不少
《喜羊羊》大电影能够风靡一时,主要瞄准的是看过电视版的低幼观众群,但近年像《洛克王国》《熊出没》《巴啦啦小魔仙》等同类动画片不断涌现,抢占了一大批低年龄层的观众,让《喜羊羊》的受众群出现了显著流失。相对于《喜羊羊》相对粗糙的制作,今年的国产动画在质量上都有大的提升,而且各有看点。
男女孩观众通吃的《熊出没》,是今年动画市场的一大亮点,从动画制作的精致度看,《熊出没》的质量与目前的好莱坞动画相比并不输分。将于1月23日上映的真人魔法电影《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》,以小女孩为主要观众群,这部动画元素不多的电影,也将分流不少《喜羊羊6》的固有观众群。与该系列的第一部相比,《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》更加有趣、更有知识,因《爸爸去哪儿》走红的萌娃王诗龄,出任这部电影的宣传大使,为该片增分不少。
|
