国窖1573挺价失败渠道高库存 - 齐鲁晚报数字报刊

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国窖1573挺价失败　渠道高库存

2014年12月19日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　泸州老窖前期的决绝挺价,到头来不仅价格没挺住、业绩大跌,还导致了库存高企。日前,泸州老窖在投资者关系活动中坦言,曾寄予厚望的该公司高档产品国窖1573,在市场大背景发生变化后,自我调整滞后,导致了大量的库存。“因此2014年,国窖1573主要以消化库存为主。”　
　　不过,从最新公布的国窖1573销量同比大跌的表现看,泸州老窖的消化库存重任恐遭遇挑战。
　　“过去数年来,国窖1573一直保持了量价齐升的发展势头,经销商预期很高。”泸州老窖称,也正是因为有了这样的自信支撑,白酒业在2012年开始下行后,泸州老窖在挺价上比茅台、五粮液还要高涨。然而,最终换来的却是业绩持续下滑。泸州老窖最新财报显示,前三季度,该公司营业收入和净利润分别同比下降41.47%和53.92%,其中,仅在三季度,泸州老窖营业收入和净利润同比降幅均超六成。
　　“目前泸州老窖正在采取措施,加强市场调研,为国窖1573制订长期规划,力争早日实现恢复性增长。”泸州老窖表示。至于目前国窖1573的库存情况,近日记者采访的泸州老窖相关负责人并未透露。　　　　　　　　　　　　新华网

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