稳“量”,更重“质”
一汽-大众奥迪夯实领先者地位
2016年01月27日 来源：
齐鲁晚报
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1月23日,一汽-大众奥迪在“2016年奥迪品牌媒体年会”上正式公布了其在2015年的销量数据:2015年,一汽-大众奥迪全年销量达567,888辆,以三分之一的市场份额蝉联中国高档车销量冠军。与此同时,一汽-大众奥迪在主要细分市场中保持份额第一,继续夯实其在高档车市场的领先优势。
一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰先生表示:“受经济大环境的影响,2015年乘用车市场遭遇前所未有的困难。一汽-大众全力应对、直面挑战,实现全面‘夯实’,并取得了1,633,669辆的销量成绩。其中奥迪国产车实现512,198辆的全年销量,为一汽-大众在2015年稳健业绩表现提供强有力支撑。2016年将是一汽-大众的‘发轫’之年,一汽-大众奥迪将持续推进‘领先者战略’,继续提升体系能力,开启全新未来。”
2015年,受限于宏观经济的下探,整体车市的放缓,中国高档车市场遭遇了“寒冬”。对此,一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文先生总结道:“2015年对于中国高档车市场来说,是艰难、复杂和改变的一年。面临复杂的高档车市场形势,奥迪不仅成功地稳住了‘量’,更注重了‘质’的全面提升,始终保持着领先的优势和地位。”
2016年,一汽-大众奥迪将更加注重品牌层面的传播,未来,品牌传播将占到整个传播比例的70%。奥迪还将在区域推行长期的品牌体验建设,使用户能够近距离地感受奥迪品牌魅力。此外,在产品布局上,一汽-大众奥迪也将更加趋于年轻化。2015年,一汽-大众奥迪已成功投放了年轻化战略车型奥迪A3,2016年,一汽-大众奥迪将继续推出更动感、更富有激情的奥迪RS6 Avant,以及拥有同级别中最先进科技装备的全新奥迪A4L等年轻化车型。2016年,奥迪将进一步发挥在Audi connect互联技术、自动驾驶技术等数字化科技领域的优势。其中,Audi connect互联技术已经在全新奥迪Q7、新奥迪A6L等车型上应用,并且还将应用在后续上市的全新奥迪A4L和全新奥迪Q5上。而奥迪自动驾驶技术也已经趋于量产,将率先运用在下一代奥迪A8L车型上。同时,奥迪将借助大数据掌握精准、实效的用户数据,从而缩短从研发到量产的时间。
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