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未来滨海游,赏景、康养两不误

全省旅游发展总体规划即将出炉,外国专家为“好客山东”把脉

2016年12月22日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　未来10年,山东旅游产业发展总体如何规划?19-20日,山东省旅游发展委联合省发改委组织邀请世界旅游组织的专家举办培训会,围绕未来10年山东旅游发展总体规划框架、发展战略、主要措施、海滨旅游与环境规划、乡村旅游与养生规划、市场营销规划等内容,对即将出炉的《山东省旅游产业发展总体规划》进行讲解。

　　本报记者　宋磊

　　新规划将分三个阶段落地
　　据介绍,规划以“旅游+”为主导,将是未来10年在“大旅游”背景下山东旅游发展的全新战略纲领。本次规划是山东省与世界旅游组织第三次合作,规划期为2016-2025年。前两次合作,是以土地利用等实体规划为重点,这次的规划则强调旅游在与多个产业的融合中对多个目标的达成。国际旅游组织专家贝谢雷介绍说,这次的总规升级了旅游产业相关地位,重在发挥旅游的龙头、平台作用,以此来提升旅游整体的消费机会和额度。
　　齐鲁晚报记者从培训会了解到,规划的落地将分为三个战略阶段:第1-3年为第一阶段,为“多样化、消费与国际化”,山东旅游的主要工作将通过“旅游+”和“互联网+”,来提升旅游产品多样化,鼓励其他领域与旅游的融合,以此增加旅游活动形式,丰富游客体验,起到增加最终收入的作用。第二阶段为第4-6年,为“国际化和价值提升”阶段,这一阶段将加大区域市场(韩、日、中国港澳台)的市场营销力度,培育山东省旅游在远程市场的知名度,改善环境,提高生活体验,创新旅游线路,开拓新兴市场。最后4年则是山东旅游的巩固与可持续发展阶段,这一阶段将充分利用市场营销手段和技术,保持并增加市场份额和收益,主要目标是维持前期增长,扩大对于新产品的开发,实现更优质的投入产出比。
　　让“好客山东”成国内旅游发展样本
　　据了解,过去两个规划的执行度在70%-80%,来自世界旅游组织的专家表示,希望本次规划能够在山东得到更充分地落实,通过这十年的打造,让“好客山东”成为国内旅游的发展样本。
　　培训会上,几位外国专家结合规划所做的一些案例指出了山东旅游的弊病——“缺少可玩的”“想消费却无处消费”,他们认为这是山东旅游发展首先需要搬掉的绊脚石。以乡村旅游为例,他们认为山东当前的乡村旅游过于关注能让人住下来的“民宿”的建设,却忽略了住下来以后究竟能够干什么、消费什么的具体产品、活动的打造。此外,诸如老年旅游、养生旅游、医疗旅游等领域山东本身关注度不够,“没有可买的、可玩的、可消费的”的问题也更明显。
　　关于海滨旅游,参与规划的中方专家、山东旅游职业学院党委书记陈国忠指出,强化旅游产业内容建设,回归“内容为王”是新规划的一个主要思路,尤其是作为山东重点产品体系的仙境海岸想在现有基础上实现大的提升,首要解决的也是内容问题。斯图亚特专家认为,山东发展海滨旅游,在有限空间内,提升现有可开发空间的利用率十分重要,还应该考虑滨海与腹地形成互动。
　　陈国忠说:“关注新需求是本次规划一个十分明显的特点,对小众产品比较关注,和海滨旅游融合空间巨大的老年旅游、康养旅游、医疗旅游,看似小众,都是中高端游客、国际游客十分感兴趣的产品方向。”

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