□阿三
年底向来是商家们的营销旺季,手机上接到的广告发布浓度,也像雾霾一样迅速爆表。而且,和雾霾有一拼的是,眼下这互联网营销的吆喝,是越来越污了。
比如最近火到成了网红的麦当劳圣诞咖啡杯,原本经典的圣诞红色,配上冬日的棉线手套,中规中矩根本算不上出众。可被段子手添上几只手指之后,一夜之间就变成了一个人,在掰屁股……如果再配上圣诞杯被戳出一个小洞,褐色的咖啡汩汩而出的场景,那画面,我简直没法愉快地吃汉堡了。
也许麦当劳的公关部已经哭晕在厕所,但不得不说,这样的“污”传播,让这次平庸的应景营销,成了网络爆款。
后来微信圈的营销大号如顾爷、杜绍斐、咪蒙等,也都是靠着污力营销圈粉无数。连腾讯视频这样的老牌视频渠道,都要借助这些污力大号,用“我想在床上,和你共度好时光”这样的撩人题目。
虽然线上营销吆喝得越来越撩人,但线下那些直接售卖性感的商品,业绩却越来越惨淡。
像维多利亚的秘密内衣,今年的净利润竟然同比下跌了14.75%,连带让它的代工商维珍妮业绩暴跌9成,15年来首次亏损。
这似乎让人有些诧异了,为什么那些原本不性感的商品,纷纷变着法地把自己装点得性感撩人,祈求用户能在诱惑之下赏光使用；而那些真实生活里本就香艳性感的商品,反而受到冷落,走向衰败呢?
也许究其原因,是在线上虚拟的性感撩拨,和线下真实的性感展示之间,我们得到的心理暗示和体验天差地别。
在线下,那些小码的衣服、大码的文胸,只有身材非常自信的人,才有资本穿得进去,秀得出来,而那些印在宣传画册上,站在店内的性感超模,健美鲜肉,进一步增强了你对自己身体管理效果的自惭形秽。进店的时候固然养眼,可真要拿到货品,想要上身试穿试戴的时候,受到的却是一万点的精神伤害,“那只是漂亮健美的人才能穿的,我还是去买淘宝大码,在家偷偷试穿自拍吧。”
而在线上,那些看上去污力十足的品宣,其本质却是把你当公主、王子般的表白。
所谓商场如情场,如果说用户的心思像女人心海底针,那么商家的套路则像情场老手花样翻新。但要让两者金风玉露相逢,干柴烈火蔓延,撩拨的技巧,老司机们还要不断开发新路径。
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