付365元,可以在某个APP里听一整年的读书节目,还能把书的精要、背景提炼出来,而其代价不过是每天付出1元钱。“为人读书”,已经成为一个新兴的文化产业增长点。只是,毕竟与纸质书不同,很多“为你读书”节目选择的都是“网红”类书目,而且在阅读方式上并非“字字俱到”,而是充满了套路。
套路一: 优选畅销书与经典名著
初次打开“得到”或“喜马拉雅”等音频平台,选择“听书”、“有声书”栏目,跳出的推荐书目一般是心理学或是管理学图书。这与当下图书销量数据相契合,也能从中总结出听书平台的用户标签:都市、职场、焦虑。
即使在这两大“网红”学科中,主播也不会为你读荣格的《寻求灵魂的现代人》或是舒尔茨的《现代心理学史》这些偏门、基础性的学科经典,而是聚焦两大主题:一是如何处理与他人关系,如与亲友关系的《亲密关系》、与陌生人的《社会性动物》；二是如何面对自己内心、自我克制,如《抗压力》、《情绪急救》、《控制焦虑》、《意志力》。以喜马拉雅的“文学”分类为例,收听量前五位的分别是《刘心武读红楼梦》、《小王子》、《一切都是最好的安排》、《心若淡定便是优雅》、《最好的我们》。
套路二: 阅读方式从面到点
“从面到点”是读书节目最爱使用的阅读法则:先介绍图书的宏观结构、作者身份、作品年代,接着朗诵精彩片段并赏鉴。
以《了不起的盖茨比》为例,尽管该书只是一部十万余字的小长篇,但听众自己去读仍需花费一定时间。而某APP推出的5元音频节目,只需要30分钟,就可以听完这本书。
先从小说的写作年代谈起,主播会介绍小说写作身处的美国爵士时代、禁酒令、汽车工业的发展。铺设好一幅跌宕起伏的时代图景后,找到小说片段,连接起时代与文本,为听众朗诵几段……用二十多分钟从面到点讲完整本小说后,主播开始划重点,重申听众需要把握书中的五个要点:1.这是20世纪最了不起的雅俗共赏小说,但最初叫好不叫座；2.内容风格与其身处的时代背景紧密相关；3.“爵士时代”所有重要关键词在书中都有所体现；4.展示“老钱”与“新钱”的生活状态；5.叙事方式有先锋性。
套路三: 选择名人或声优主播
综观各大平台的主播背景,大抵能分为知识圈名人与优质播音员两类。
作为较早尝试文化生产的豆瓣,选择的方式多属邀请知识圈名人,如有广泛影响力的《白先勇细说红楼梦》、《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》、《以乐语教国子——叶嘉莹古诗词吟诵课》都是这类文化产品的典型。相形之下,还有一些平台则选择有较强播音、朗读专业素养的主讲人,再配合内容本身的吸引力。此外还会邀请本身有一定文化素养且有意愿、能亲自上阵的作者进行解读。
其实,在读书节目兴起不久就有人提出:“爱读书的人不需要这样的方式来读书,不爱读书的人即使通过这样的方式也不会养成习惯。”但即便如此依然要听,在笔者看来,或许就像“想象的共同体”一般,寻觅一种共同的、集体化的自我提升途径以抵抗“城市焦虑”。
(关尔)
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