◥7日,“7+3”融媒联盟成立,与会人员参观齐鲁融媒基地。
本报记者 戴伟 摄
谈现状:
媒体转型
要破除思维阻碍
移动互联网时代,手机客户端受到传统媒体的空前重视,但如何做好客户端,也是摆在每一位纸媒“当家人”面前的首要问题。“如何贯彻移动优先,客户端推广过程中的最大困难是什么?”本环节的主持人抛出的这个问题,引发不少共鸣。
扬子晚报副总编辑刘大颖表示,推广客户端的首要困难是缺乏内容变现的渠道和路径,优质原创内容难以实现价值变现。其次,难以保障必要的资金、技术及人才投入。这两点制约了很多媒体客户端的发展。
在新安晚报总编辑刁广冰看来,思路的转变非常重要,当大家都在谈传统媒体向新媒体转型的时候,其实脑子里仍存在着“新”“旧”两种媒体的对立,而没有把它们真正看做一个整体,需要时时反省,破除固有思维的阻碍。
对如何破除思维阻碍,华西都市报微博微信事业部总监向雷说,除了不断给一线采编人员强调新媒体的理念思路外,他们目前所有内容都坚持“流量优先”,所有采编人员都要为其客户端“封面新闻”服务,这样慢慢让认同感变得一致起来。
找问题:
内容和渠道
究竟谁更重要
媒体转型的讨论,离不开的一个话题,就是“内容”和“渠道”之争。随着传播渠道多元化,传统媒体存在感日渐被削弱,“如何在避免网络平台对传统媒体的冲击”成为嘉宾们探讨的又一话题。
刘大颖认为,传统媒体最大的核心优势仍是公信力和权威性,这些是不可替代性的,而在此基础上生产的内容,更是传统媒体最重要的“生产力”。他说,转型客户端后,扬子晚报仍坚持做原创内容生产,而且还在图片、视频、直播等新的领域不断拓展,仅今年一季度,他们做了70多场直播,百万人次以上观看的就有十几场,“内容是最吸引人的,平台只起辅助作用。”
羊城晚报新媒体中心主任、金羊网总编辑孙朝方表示,客户端定位决定着发展方向,客户端不但要有自身的定位,还要有与之适配的技术以及体制机制保障,才能确保健康发展。钱江晚报编委徐健曾到美国等地的大型报业机构考察,发现他们并不纠结于内容和渠道的关系,基本想的就是如何做好内容,当然,这也跟当地完善的版权制度有关。
寻出路:
做好内容保护
拥抱高科技
内容如此重要,与之相关的版权保护,也成为现场纸媒负责人们热议的焦点。
谈及内容保护,刘大颖表示,扬子晚报目前成立了法务部,专门维护版权,并实现了版权的直接价值变现。其次,还要重视原创内容带来的影响力,只有借助这样的影响力,平台才有价值。
而要保护内容,也离不开对优质内容的创作者——记者的保护。徐健表示,目前很多新闻客户端都在做聚合,聚合意味着千人千面,但过多重视聚合,很容易伤害记者的利益,不能忽视对记者的保护,因为他们才是报纸最具竞争力的内容的直接创作者。
除了保护,让内容实现变现,对媒体来说是更现实的问题。孙朝方表示,目前羊城晚报对未来有着相对清晰的定位:在内容基础上,左手抓数字传播,右手抓数据整合营销服务,其中右手是重点,他们正在探索“以项目带人才”的方向。
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