冯小刚的贺岁电影《私人订制》上映15天票房突破6亿,影片除了带给观众“冯氏幽默”外,苏州重元寺、金鸡湖、海口观澜湖、三亚蜈支洲岛等景区一一在电影中惊艳亮相。电影尚未下线,这些景区就成为网络热点,关注度持续上升,想去实地体验的网友不计其数。
从《非诚勿扰》中的海南、西溪湿地、北海道,到《北京遇上西雅图》中的西雅图和《泰囧》中的泰国,一些电影拍摄地无不成为众多影迷的向往之地,来自旅游部门的反馈是,因影片的宣传效应,与影视剧尤其是大片沾边的景区游客大量增加。由于影视取景直接催生了旅游热潮,如今旅游景区已经从最初默默提供外景地转而主动展开“景地营销”,旅游和电影联手双赢已成为大家都乐观其成的模式。
本报记者 邱祎
游客激增,《私人订制》带火拍摄地
“元旦期间,三亚最火的景点就是蜈支洲岛景区,虽然我们之前对《私人订制》的带动作用有预料,还是没想到会这么火。”蜈支洲岛景区一位负责人告诉记者,随着《私人订制》而日渐火热的蜈支洲岛景区绝对是元旦期间三亚旅游的“明星”,该景区的日接待游客上限是7800人,之前很少会有这么多人集中来景区,元旦期间游客突然增加,景区将接待上限提高到8000人还是难以满足需求。
济南银座旅游的导游李女士告诉记者,目前旅行社每天都能接到关于《私人订制》拍摄地点的旅游咨询,旅行社正在考虑专门以《私人订制》的几个拍摄地点为主要内容开发新线路。海南中青旅的工作人员刘先生在被问及《私人订制》对三亚旅游的影响时笑道:“你应该来三亚看看。”刘先生表示,现在三亚超过一半的旅行社已经开始将“海口观澜湖”和“三亚蜈支洲岛”旅游产品打上了《私人订制》的旗号,并在加紧推出完整的“私人订制”主题游产品。记者看到,一些三亚旅行社已经推出了“三亚+海口5日团队游”,声称可以带领团队游客深度探访《私人订制》拍摄地观澜湖、蜈支洲岛等地。
和海南的景点相比,苏州的重元寺虽然没有热到“烫手”的程度,但是关注度也直线飙升。重元寺管理处工作人员说,之前说起苏州的寺庙,本地人和外地人都觉得寒山寺名气更大,其实重元寺的历史和建筑与寒山寺相比并不逊色。电影上映后苏州和周边很多人元旦都来参观大佛,寺里人流量突然增加了很多,预计春节会迎来更多游客。
景区电影露个脸,春节多挣五千万
当年的《非诚勿扰》中葛优的一句台词“西溪,且留下”,为杭州西溪湿地做了最响亮的广告。杭州西溪湿地公园公关部的孙经理说起《非诚勿扰》为景区带来的好处,还是很激动。孙经理表示,之前很多外地人对杭州的印象仅限于西湖、灵隐寺等地,周边的以千岛湖、富春江为主,西溪湿地名气并不大。《非诚勿扰》上映不到半年,西溪湿地入园游客人次和景区总收入同比增长幅度超360%,火爆程度让景区都没想到。“现在景区的游客日接待量相比电影上映前增加四成。”
“目前,电影为景区带来的直观效果就是游客的激增,其实,各家景区只要简单算算账,就能被电影带来的经济效益打动。”刘先生告诉记者,以《私人订制》的票房估算,看过这部电影的观众不会低于两千万,其中有百分之一的人来景点旅游,就会有20万人。“按每位游客在一个景区购买门票和纪念品花费200元计算,就会给景区带来接近5000万的收入,这还不算住宿、吃饭等其他环节,这样的经济效益谁能拒绝?”
刘先生表示,这些钱仅仅是电影上映后增加的收入,而一部优秀电影对景区的影响是长时间的,未来带来的效益难以估算。
影片景区互相借力,互惠互利不可小觑
其实电影带热片中景点早已不是新鲜事。凡是最近两年在热映电影中露过脸的景区,在接受记者采访时都承认“触电”给景区带来了实惠。“除了常规的宣传外,我们这两年很注重借助电影营销景区,这种营销方式已经逐渐成为主流。”武当山旅游局的工作人员告诉记者,电影《大武当》上映后,武当山的游客比前一年同期增长了16%。目前景区依然在积极争取更多摄制组来武当山取景拍摄,景区可以为剧组提供各种便利。“我们和二十多部有拍摄计划的影视剧组保持联系,希望他们能来武当山取景。”
“旅游景区搭上电影宣传成为一种趋势,景区‘触电’带来巨大经济效益的例子比比皆是。”华谊兄弟传媒股份有限公司一位宣传人员告诉记者,如今公司每准备启动一部新片前,都会有不少景区和他们接触,为拍摄提供各种便利,希望借助影片的宣传让景区露露脸,带动旅游开发。
除了给景区本身带来巨大收益外,景区反过来也能为电影赚取更多票房。华谊兄弟的这位宣传人员告诉记者,由于冯小刚的个人风格更符合北方观众的口味,之前冯小刚的电影一直存在北热南冷的情况。但是自从冯导的影片中出现了南方的很多景区后,不少南方观众尤其是景区当地人都热衷于去看。“比如《非诚勿扰》上映后,杭州等地的票房一直都很好,《私人订制》预计也会带动海南、苏州等地观众走进电影院。”无论是景区成就电影,还是电影成就景区,电影文化和旅游景区的互惠互利不可小觑。
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