“马上有钱” - 齐鲁晚报数字报刊

放大

缩小

默认

“马上有钱”

2014年01月27日　　来源：齐鲁晚报

QQ空间新浪微博腾讯微博人人网微信分享到：

【PDF版】

　　　　到底有没有“互联网思维”这种东西?有一个例子使我相信,网络时代出现的很多现象,需要我们换一种思维来看待和理解。
　　这个例子是,有人拿一只绒布的玩具小马,在它背上放一张百元大钞,拍成照片,寓意“马上有钱”。图片传到网上,一炮而红,超过二百万网友喜爱它、议论它、传播它。
　　借助于汉字的象形联想,把马的图形跟钱的图形联系起来,这就是“连接性”。而互联网就是专门干这个的,能连接的都要连接,目测不能连接的,创造条件也要连接。以前想不到的连接,现在变成创意。创意成功的标志,就是给本来普通的事物赋予价值,点石成金,带来收益——据说,玩具小马卖火了。
　　“马上有钱”最有趣的地方,是把中国生肖玩具弄成了新年礼物。还不仅如此,“马上有钱”引发了广泛的接力创意,“马上有饭碗”、“马上有对象”、“马上有一切”鱼贯而来,蔚为大观,生趣盎然。“马上有钱”的创造者,未必能想出“马上有对象”。但不要紧,初始创意启发了后来者,别人会接着创造,这是意义更加重大的连接性。
　　因此,我来概括的话,所谓“互联网思维”,核心一定是寻求并实现连接性。表现出来的,可以是创意连接,可以是跨文化连接,更重要的是参与性连接。
　　当连接性创造出一种游戏或表演时,人们乐于接受并参与。里皮、孔卡等人身怀绝技“连接”到恒大足球,创造了一场盛大演出,创造了收益很高的大型游戏。以前讲市场经济的基本假定是“经济人”或“理性人”,而以互联网为基础设施的信息经济则不同,它的基本假定是“游戏人”。“游戏人”强调个体平等基础上的多元创意,同时强调通过连接而形成的集体合作,产生新的意义和价值。想想扎克伯格,他不好好念书,就想着怎么找个方法便于泡妞,结果就有了“脸书”与新经济,他就是“游戏人”之典范。
　　可是这一切究竟有什么用处呢?我不知道。或许唯一的用处是,激发我们改变思维方式,从不可思议处建立新的连接,创造出新的意义、新的价值以及新的游戏。　
　　(作者:郭巍青,转自《南都周刊》,有删节)

　　本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。

齐鲁晚报多媒体数字版

按日期查阅