□刘瑞明
日前,在山东省人代会上,省长郭树清在政府工作报告中强调要深入实施质量强省和品牌战略时,一口气列数了4大类27个品牌,引发了各界人士的共鸣。山东省的这一战略之所以值得赞赏,是因为质量强省和品牌战略不仅切中了山东经济发展过程中的要害,也反映了“中国制造”走向“中国品牌”的时代要求。
从现实来看,今天的“中国制造”面临着前所未有的压力。第一,传统的“中国制造”模式主要依赖于低廉的劳动力成本优势,但是经过三十多年的改革开放,伴随着人口红利的逐渐消失,“中国制造”的劳动力成本优势不可持续。第二,随着越来越多的落后国家加入到国际分工秩序中来,中低端制造业不断转移到一些比中国要素成本更为低廉的国家和地区,传统的“中国制造”面临着越来越多的竞争。
与此同时,次贷危机以后,随着全球经济的疲软与徘徊,各国开始重新重视制造业的复兴,贸易保护主义有所抬头,这意味着制造业的市场空间会受到影响。在新的时代背景下,传统的“中国制造”模式已经难以为继,必须实现转型升级,打造具有高品质、高附加值的“中国品牌”。
在由“中国制造”向“中国品牌”的转型过程中,当前中国不可避免地遇到了多方面的瓶颈,这中间,人才培养、技术创新、社会参与等方面的因素尤其值得关注。
第一,“中国品牌”的构建需要建立在高品质的基础上,而高质量的产品需要的不仅仅是“工匠精神”,还需要起码的“工匠技艺”。但是,由于教育体制、社会观念的落后,我们长期忽略“高端技术工人”的大规模系统性的培养,掌握精湛“工匠技艺”的高端技术工人的大规模缺失直接决定了“中国制造”的品质难以迅速提升。
第二,“中国品牌”需要与行业企业发展紧密结合的前沿技术支撑,中国虽然近年来科研水平不断提高、专利数量不断上升,但是,这些科学技术的发展存在着严重的错配,高等院校的大部分科学技术发明并不能够与企业发展相契合,成为了“沉睡的科研成果”,“产学研”不能有效结合是“中国制造”转型升级的又一个瓶颈。
第三,企业的发展尤其是品牌企业的发展需要良好的外部成长土壤,而这又意味着“中国品牌”的构建需要一系列的制度支撑,尤其是政府的公共服务的改进。例如,近来,企业纷纷反映税负水平过高、知识产权保护不足、外部融资环境不佳等问题,亟待改善。
第四,互联网技术带来信息传播方式的巨变,企业品牌的塑造越来越离不开多方面的社会参与。如今,人们常会通过一家企业在社会生活中的作为来勾画心中的品牌形象。参与公益活动、公益捐献已成为最基本的,较高级的模式则是投身于某一项或某几项公益事业,更高级的模式则是以经营模式和经营理念的创新,将某些方面的社会生活推向更理想的状态。
“中国制造”能否实现转型升级,成功走向“中国品牌”,不仅关系到企业的品牌与盈利水平,也关系到中国经济未来的可持续性。经过三十多年的改革开放,中国在人才储备、科技水平、制度完善程度、管理水平等方面都已经取得了长足的进步,这些要素的完善为“中国品牌”的构建奠定了良好的基础。新的时代背景下,必须在人才培养、技术进步、公共服务等各个方面大力改革,企业对于品牌的认知也应当随时代而更新,如此才能为大批量的“中国品牌”的构建奠定坚实的基础。(作者为中国人民大学国家发展与战略研究院副教授)
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