山东旅交会现场。记者 宋磊 摄
旅交会上展出的房车产品。记者 许亚薇 摄
本报记者 许亚薇 宋磊
十大文化旅游目的地品牌集体亮相
自“好客山东”品牌打响之后,十大文化旅游目的地品牌成为山东旅游的新名片,十大品牌串联起17市,带来“最山东”的旅游形象。
“本届旅交会首次设立山东十大文化旅游目的地品牌展区,山东十七城市集中亮相,通过展台促销、专业洽谈、产品特卖、文化展演等形式集中推介十大文化旅游目的地品牌。”山东省旅游发展委员会副主任张明池说。
为进一步打造山东十大文化旅游目的地品牌,旅交会首次设立了山东十大文化旅游目的地展区,山东省旅游发展委员会搭建了“山东十大文化旅游目的地品牌”形象展台,省内十七市旅游部门集体亮相,并联合旅游企业围绕十大文化旅游目的地品牌开展一系列宣传展示、专业洽谈、产品特卖、文化演出、传统手工艺表演等活动,全面展示十大文化旅游目的地品牌形象。
以济南为例,济南市组织70余家旅游企业参展,济南市主展台设立景区景点特卖区、酒店餐饮特卖区和旅游商品特卖区三个主题展区,近30家旅游企业现场展销具有济南特色的文化旅游商品、泉水宴美食以及特价景区门票和酒店优惠客房。历下区、槐荫区、商河县等旅游部门以及西城集团、千佛山风景名胜区、山东森林滑雪设备有限公司、初心文创等40多家机构和企业踊跃参展。
除此之外,济南的皮影戏、形意拳、口技以及鲁绣、福牌阿胶、兔子王、木鱼石、面塑、泥塑等国家级、省级非物质文化遗产项目到会亮相。
5家组团社和旅游电商共销售2700余万元
本次旅交会,来自30余个国家和地区的520家旅游机构(企业)、2000余名参展代表和专业买家团前来参展。这些参展商中,既包括旅游机构以及传统旅游行业单位,也包括众多网络科技、房车露营、游乐设备制造、旅游新媒体、航空俱乐部等关联行业企业,实现了旅游全产业链展销一体化。
随着互联网技术进步,营销策略多元多样化,各参展单位使出浑身解数增加宣传筹码。在旅交会现场,嘉华、银座、交运、途牛、56人旅游网等企业的优惠送礼、限时抢购、现场认筹、秒杀、免费领取奖品等活动赢得了超强的关注度。此外,旅行社、电子旅游网站积极与景区、旅游商品等相关旅游企业开展形式多样的联合促销,极大凝聚了展位人气。
“为扩大展会交易规模,本次旅交会还采取了线上线下相结合的形式,在展馆交易的同时,打造了在线实时交易的‘网上旅交会’。”张明池说。
根据济南市旅发委提供的数据,嘉华、银座、交运以及途牛网、56人旅游网等多家旅行社和旅游电商企业集中发布上千条旅游线路产品,现场销售非常火爆。据统计,开展现场售卖的济南市5家组团旅行社和旅游电商收单约1.2万人次,共销售旅游产品2710.5万元,同比增长35.5%。
组委会特别邀请了近200名不同行业的企业负责人,组成旅游专业买家团,与参展商开展一对一对接洽谈。据了解,山东森林雪滑雪设备有限公司分别与烟台、潍坊的旅游景区签订了4400万的水上旅游项目意向合作协议。
“一带一路”沿线国家旅游成热点
展会期间,来自全国各地乃至世界各地的旅游机构前来推荐当地旅游产品,在济南家门口“游览”世界各地美景。
国内海南、四川、福建、南京、湘西等省市旅游机构携当地旅游企业前来参展,其中,海南省首次参展,海南省旅游发展委组织了60多人的大型参展团开展了海岛度假旅游、会展奖励旅游、婚庆旅游、邮轮旅游、购物旅游等专项旅游产品推介活动；湘西自治州携当地八个县(市)区政府及旅游投资公司、旅行社、旅游商品企业共40多家单位前来参展。
从国际范围来看,美国旅游推广局、菲律宾旅游局、新加坡旅游局、澳大利亚旅游局等外国团队参加旅交会,为旅交会注入国际元素。
“今年的旅交会紧紧围绕全域旅游发展理念,突出产业融合特点,强化‘国际’氛围、‘交易’功能,展会规模创历届旅交会之最。”济南市副市长王宏志在致辞中说。
此外,国际旅游交流平台作用凸显,“一带一路”沿线国家旅游成为热点。本届旅交会更加注重国际化交流合作平台建设,积极推动中外旅游业界、特别是“一带一路”沿线国家的深度合作。
旅交会现场,来自30余个国家的旅游机构和旅游企业前来参展,新加坡旅游局、南澳大利亚旅游局、欧洲旅行社联盟等参展单位设立了特装展台,来自北美洲、南美洲、大洋洲、亚洲、非洲的20多家旅行社踊跃参展,积极推销本地旅游资源,寻求与境内旅游机构及企业的旅游合作。
欧洲旅行社联盟组织了希腊、奥地利、德国、英国等6个欧洲国家的旅行社前来参展,蒙古国乌布苏省省长带领20余人的高端代表团参加旅交会,蒙古国乌布苏省音乐戏剧院演出团受到现场观众的热捧。
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