十年前的夏天,国产电视荧屏被大众偶像选拔节目“承包”了。那是《超级女声》席卷全国,先后推出李宇春、周笔畅、张靓颖等炙手可热明星的时代。十年后,大众偶像选拔类节目从电视上悄悄隐匿,不复当年风采。再造一个全民时代偶像,听上去更像是一个不切实际的幻想。
偶像节目扎堆网络
《快乐男声2017》将上线。与此同时,还有多档大众偶像选拔节目的“变种”、偶像养成类节目遍地开花,比如,《天生是优我》《美少年学社》《超次元偶像》《次元星计划》都已登上了各大视频网站的暑期排播表。
《快乐男声2017》总导演陈刚此前操刀过“超女”“快男”,不同的是,今年的“快男”和有着同样造星目标的《明日之子》《美少年学社》《超次元偶像》《次元星计划》都转向了网播,除此之外,这些节目几乎无一例外地摒弃了大众偶像选拔的淘汰机制,而代之以团体组合培养、偶像养成真人秀的方式,造星节目从大众选拔转向了偶像养成,是另一种“重生”样本。
偶像选拔节目虽然在这个暑假扎堆儿成了热门,但真的从众多节目中杀出一条爆款路,对幕后操刀者来说不是一件易事。
选秀很难产生新鲜感
尽管卫视和网站都齐刷刷地盯上了造星节目,但必须承认的事实也摆在眼前:和十年前相比,大众选秀的时代已经过去,想要通过一档节目“造”出李宇春、张靓颖、张杰……几乎不再可能。
“就连《美国偶像》这种王牌节目都面临停播,大众偶像选拔节目经历了十几年的发展,已经很难再让电视观众产生新鲜感。”业内人士彭侃说,网络时代容易导致注意力分散,“必须真正融入年轻人的文化中,才能找到他们喜欢的偶像。”可惜的是,目前国内在播的造星节目普遍在节目形态上变化不大。彭侃以挪威一档造星节目《流量》举例,节目从海选、比赛到后续开发,完全通过网络完成,偶像的选拔标准只有一条,就是选手的歌唱视频在网络上的点击量,而环球、华纳和索尼等音乐巨头则承担起偶像的后续开发,“这档节目以网民为主体,由年轻人来选择自己的偶像,而我们的节目大多仍是由节目组和评委把持,并没有开放选择权给普通的观众。”
在行业观察者纳兰惊梦看来,国内的造星节目针对现在的网络传播特性和瞬息万变的粉丝文化,到底做了多少调研,又花了多少力气来改造节目,其实都要打个问号。“如果只是跟风,犯了爱造概念的‘网络病’,比如把直播加入录制,在网站上开设选区,让网友参与投票,而进行所谓‘网感’选秀,终究只能是一场自娱自乐的‘自嗨’而已。”他说。 (李夏至)
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