片子过硬何必跪求卖惨
2017年07月27日  来源:齐鲁晚报
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  《闪光少女》宣发团队的一跪让人闻到了铜臭味。
     《闪光少女》宣发团队这一跪,让人嗅出了铜臭味。如果片子本身都不过硬,却想通过跪求排片的极端方式博取关注和票房,无论你下跪的姿态有多美也只会让人耻笑。如果这种集体下跪的卖惨营销泛滥开来,影片票房一不好大家就一哭二闹三上吊,那么电影也变得太廉价了吧?!与其琢磨些剑走偏锋的宣发伎俩,不如先把电影拍得足够硬气,站着把钱挣了。
  刘雨涵          

  日前,电影《闪光少女》发出了宣发团队集体下跪致歉的海报,引起一片哗然。去年出品人方励为吴天明遗作《百鸟朝凤》排片一事下跪,多少还有点情怀在,让人看到了点情义和担当,但是《闪光少女》宣发团队这一跪,却让人嗅出了铜臭味。票房黑马一直是那些小成本影片梦寐以求的目标,但是想要成为黑马,首先电影要有质量打底才行,如果片子本身都不过硬,却想通过跪求排片的极端方式博取关注和票房,无论你下跪的姿态有多美也只会让人耻笑。
  在竞争激烈的暑期档,大家看的都是大片过招,小制作影片自然轻而易举就被挑落马下。但是《闪光少女》显然并不甘心,24日晚,一张宣发团队集体下跪致歉的海报赫然出现,7人齐齐跪地,并大书“对不起!请大家不要因为片名海报而错过一部好电影!”并在底部标明“排片还剩6%,再不看就真的错过了……”这一跪求观影的行为,让人联想到去年吴天明的遗作《百鸟朝凤》上映时,出品人方励的惊天一跪。当时影院只为《百鸟朝凤》安排了1.6%的排片,在方励跪求排片之后,这部小众文艺片收获了近9000万的票房,成为去年电影史上的一大话题。
  方励的下跪不管是情之所至还是营销手段,至少《百鸟朝凤》的水平担得起这一跪的分量,它用一曲唢呐的哀歌道出了民俗文化传承的悲凉。《闪光少女》到底值不值得这样的集体下跪呢?该片由《失恋三十三天》的编剧鲍鲸鲸执笔,其丈夫王冉执导,是一部关于二次元和古风民乐的励志青春片,主演除了徐璐之外基本都没什么知名度,6%的排片算在情理之中,上映7天拿下4300万元的票房也算是不错的成绩了。虽然《闪光少女》获得了一些好评,但是网友也指出了该片的不少缺点,“拍得好像学生作业,太粗糙了!”“把二次元和青春标签化、立场化的理念,土到了上世纪!”“各种元素噱头的堆砌,借此唤起观众廉价的集体情绪,整个观影过程观众一直处在一种既被取悦又被冒犯的尴尬境地。”看来,《闪光少女》绝不只是宣发团队所说“片名海报没弄好”的问题。
  如果说《闪光少女》在跪求观影之前还有一些“自来水”的话,一跪之后把这些粉丝也得罪了,“请你站直好吗?能有点文艺创作者的骨气吗?”“看到这种营销真的很恶心。”俗话说,“男儿膝下有黄金”,其实电影膝下也是有黄金的,如果这种集体下跪的卖惨营销泛滥开来,影片票房一不好大家就一哭二闹三上吊,那么电影也变得太廉价了吧?!与其琢磨些剑走偏锋的宣发伎俩,不如先把电影拍得足够硬气,站着把钱挣了。

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