本报济南2月28日讯 经过信息发布、案例征集、网络投票、专家评选等环节,由齐鲁晚报旅游融媒新闻事业部发起的2017旅游“最走心”营销事件评选活动于日前落下帷幕。最终,11件营销案例获评2017旅游“最走心”营销事件大奖。
在2018年春节到来之前的2月9日,2017旅游“最走心”营销事件评选活动进入最后的专家评审环节,5位专家就27个营销案例进行讨论,同时探讨本次活动的意义,为新一年的“最走心”营销事件评选建言献策并提出改进方案。
专家评审环节的专家组由高等院校教授、资深旅游人、资深旅游行业从业者组成,为保证公平、公正,所有参与评选的旅企相关负责人不得加入专家组。最终,确定专家组成员为山东旅游职业学院党委书记陈国忠、山东师范大学旅游系教授何佳梅、山东大学管理学院旅游系教授王晨光、著名旅行家“中国十大当代徐霞客”李存修,以及山东舜和国际酒店集团董事长任兴本。
自2017年10月中旬“最走心”营销事件评选活动启动以来,齐鲁晚报旅游融媒新闻事业部共收到来自省内外30余家景区逾百件创意营销案例参评。本报《旅游休闲》周刊、齐鲁壹点旅游频道、老乔游记微信公众号刊发近30件创意营销案例,除了吸引旅游业内人士的关注,不少旅游爱好者也参与到营销案例的点评和讨论中。
2017年11月中旬,2017旅游“最走心”营销事件评选网络投票阶段正式开始,为期一周的投票环节共吸引近5万名读者、用户参与投票。最终,包括银座旅游“咱爸咱妈”银发游打造品质线路、龙岗集团万名游客颂诗会、尼山圣境骑上摩拜单车倡导绿色出行、18036面小红旗飘扬红色蒙山等27个营销事件进入专家会评审阶段。
在2月9日举行的专家会上,5位专家现场审阅事件材料并就事件进行点评。在前后三轮点评中,第一轮由每位专家从27个最终案例中推荐出符合标准的重点案例；第二轮就从第一轮选出的重点案例一一点评,提出优缺点；第三轮由专家根据入选案例情况进行总结,并针对奖项设置及营销案例的规划提出建议。
最终,本次活动组委会综合网络投票和专家评审环节,评出2017中国旅游“最走心”营销事件(见右图,排名不分先后)。
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