文/片 本报记者 许亚薇
见习记者 王逸涵
境外学习归来,
乡村变了样
4月21日,淄博市博山区乐疃村将迎来一群年过半百的团体客人,他们不是组成旅游团的陌生人,而是已经相识了快一辈子的小学同学,乐疃村由废弃校舍改造而成的“老教室”吸引了众多寻找青春记忆的老伙伴,同学聚会成为乐疃村发展乡村游的特色产品之一。
乐疃村党总支书记孙启是齐鲁乡村之星,在2013年参加完乡村旅游带头人赴台湾精准交流后,他对发展乡村旅游动了心。在孙启帅看来,规划是美丽乡村建设的基础。蓝图在手,建设才能有章可循。
直到现在,乐疃村每一步的发展都遵循着不断创新的“规划”,着力发展精品旅游。“我们的主打产品就是7个民宿院落,每个都有不同的主题,每个院落可以居住1-3人,院子里有一块可以耕种的土地。”乐疃村旅游合作社营销总监焦裕峰说,“今年开始在院子里种植蒲公英,想通过蒲公英及其加工产品来引导人们重新认识我们的民宿,让人一看到蒲公英,就想起乐疃,想起乐疃的民宿。”
经过四五年的发展,乐疃村的乡村游已经成为淄博当地乃至全山东省发展乡村游的标杆之一。除了乐疃村,淄博市博山中郝峪、淄川牛记庵、高青蓑衣樊村等一批乡村旅游点各具特色,发展迅速。据淄博市旅发委介绍,仅2017年,就有147人赴中国台湾、韩国、日本、西班牙、意大利等国家学习交流,开拓视野。根据不完全统计,每年山东省旅发委都会开展乡村旅游带头人精准交流活动,各市前往境外交流的人数都接近或超过百人。
截至目前,全省规模化开展乡村旅游的村庄达3200个,其中61个村被国家旅游局命名为“中国乡村旅游模范村”,数量居全国第一。山东省旅发委副主任张明池表示,发展旅游业,让乡村的绿水青山真正的变成了金山银山,反过来又不断推动乡村的水更绿山更青。旅游与环境是良性循环,旅游会修复环境,还能再造环境。
据山东省旅发委提供的数据,2017年,全省乡村旅游接待游客4.45亿人次,实现乡村旅游消费2549亿元,预计2018年一季度全省乡村旅游接待游客7626.20万人次,实现乡村旅游消费448.99亿元。
乡村旅游电商
带动地方发展
4月14日,由山东省旅游发展委员会主办,青州市人民政府、青州市旅游局协办,八喜旅游网承办的“山东省乡村旅游电商培训”在青州市举行。集中探讨了乡村旅游与互联网的融合,两者之间的互相促进和带动作用。
培训班特邀省内旅游专家学者山东农业工程学院副教授田芸和山东工艺美术学院建筑与景观设计学院讲师温莹蕾进行授课。
在田芸看来,乡村旅游已超越观光餐饮等传统的农家乐形式,随着社会的进步和市场的需求,在政策的促动下,开始由数量规模型向质量效益型做转型发展,即精品旅游的发展。个性化休闲时代到来,乡村旅游产品应进入标准化、特色化、精细品质化发展新阶段。
田芸说,“未来,随着互联网的进入,农家乐模式将加快转型升级,经营者的经营意识也将提升到更高层面,互联网改变了经营者的价值观,更改变了消费者的消费方式,让消费者的消费从简单的农家饭菜衍生到了全面、深度的度假体验。”
据了解,山东积极培育“互联网+旅游”模式,扶植智慧旅游产业,“互联网+乡村旅游”就是让游客在出行前在网络上获悉旅游点相关资讯,面向游客优化平台服务功能,一站式解决出行难题。乡村旅游不仅是为城市居民提供新的休闲产品,更是对促进农业产业结构调整、增加农民收入、充分利用农村剩余劳动力资源、维护农村社会经济可持续发展等起到重要作用。
前期,山东省旅游电商培训中心已经搭建完成了乡村旅游电商暨综合服务平台,为100个乡村旅游特色村配置了电脑设备,组织开展了“千万市民游乡村”活动,通过全面深入到各乡村旅游点手把手教学、集中培训、巡回演讲等形式提高了乡村旅游从业人员的乡村产品线上售卖水平。
在乡村旅游发展、乡村振兴方面,省旅发委已经有了新动作,据了解,4月19、20日两天,山东省旅发委将兵分四路,在烟台、潍坊、泰安、临沂四地开展乡村旅游扶贫培训班,推进山东省乡村旅游提档升级。
乡村的全域旅游基因
在4月1日第七届沂水·泉庄桃花艺术节开幕式上,“泉庄·崮乡传奇小镇”国家3A级景区正式揭牌,标志着临沂市沂水泉庄镇成为山东首个整建制全域3A级景区的乡镇。
据了解,泉庄已建成国家4A级景区1处,3A级景区2处,2A级景区2处,全国乡村旅游模范村1个,国家、省级传统古村落2个,省四星级精品民宿1处,省农业旅游示范点3处,省级水利风景区1处,省级精品采摘园4处,省、市旅游特色村7个。依托良好的生态环境和深厚的文化底蕴,用旅游的理念规划乡村,用景区的标准打造环境,在泉庄镇党委书记刘书峰看来,真正实现游客“进入泉庄即进入景区,到了泉庄即回故乡”的美好愿景。
在2018年中央一号文件《中共中央和国务院关于实施乡村振兴战略的意见》中,共有6处提到“旅游”,并首次提出“实施休闲农业和乡村旅游精品工程”,将其作为提升农业发展质量,培育乡村发展新动能的一种重要途径。
其实早在2017年6月,山东省政府办公厅就印发了《山东省乡村旅游提档升级工作方案》,成为我省乡村旅游发展的行动指南。
对于特色小镇建设,住房城乡建设、旅游部门按照特色景观旅游名镇标准或3A级以上景区标准,推动省政府确定的100个特色小镇建成旅游小镇。
在“旅游+农业”方面提到,要依托青岛即墨、滨州、东营、烟台、济宁、泰安、临沂七个国家农业科技园区,以及寿光蔬菜基地等,利用现代科技手段融合特色采摘、产品加工、现代物流、旅游观光、养生度假等关联产业,打造精品园区和田园综合体,推动一二三产业相互融合叠加。
另外推进山东省唯一一家省级田园综合体潍水田园综合体的建设试点,改项目集循环农业、创意农业、农事体验、旅游观光等于一体,以空间创新带动产业优化、链条延伸,促进一二三产业深度融合,打造具有鲜明特色和竞争力的农业,实现现有产业及载体的转型升级。
乐疃村的乡村游已成为当地乃至全省发展乡村游的标杆
伴随着美丽乡村建设,农村“改厨改厕”的推进以及厕所革命在乡村的落地生根,乡村游渐渐从粗放的农家乐1.0时代步入主打体验为主的休闲游3.0时代。2018年中央一号文件提出的“乡村振兴战略”更像是一剂强心针,给发展精品乡村旅游提供政策的扶持和保证。
▲老人们在乐疃村农家乐参加同学聚会活动。
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▲游客带孩子参加亲子游戏。
达5A级景区标准
旅游小镇可获500万元
2017年6月,山东省人民政府办公厅发布《关于印发山东省乡村旅游提档升级工作方案的通知》,其中在加大财政投入方面做了阐述。
山东省区域战略推进专项资金各市切块部分,每年安排一定比例支持乡村旅游业发展。
对重大乡村旅游项目和基础设施项目,由旅游部门提出规划建议,相关部门分别统筹给予支持。各市、县(市、区)应安排相应的扶持资金,专项扶持乡村旅游发展。以县级为平台整合各类资金向乡村旅游重点区域倾斜。
结合省级旅游发展资金,出台奖励政策,对连片开发5个村以上、且达到标准的乡村旅游集群片区,根据规模和效益给予300-600万元不等的奖励；对达到5A级景区标准的精品旅游小镇每个奖励500万元；对获得国家级、省级乡村旅游相关荣誉的,通过以奖代补方式分别给予50万元和30万元的奖励。
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