江山代有才人出,这句话用到更新换代频繁的综艺节目上再合适不过。相亲、竞技、歌曲类综艺各领风骚若干时间,之后就陷入瓶颈期,这次轮到了旅游类真人秀。2015年、2016年这类节目蜂拥而起,多家卫视均有高收视的旅游类真人秀,但到了2017年,曾经的两档王牌节目均遭遇了收视滑坡。今年,旅游类真人秀《花儿与少年》停播,令观众哗然。旅游真人秀面临哪些困局和风险,还能不能办下去?
嘉宾展现自我
但仍要戏剧性
真人秀兴起,让明星们从角色后面走到了观众面前,他们的衣食住行、人设都一一展现在荧屏上,充分满足了普通观众的好奇心,如《花儿与少年》中率性的许晴和《花样姐姐》中体贴的林志玲,都曾在社交平台引发议论。但随着明星参加真人秀经验的增加,就变成了有选择地“展现自己”,随之而来的结果就是节目显得很平淡或因过于设计“戏剧性”而引发观众反感。业内人士透露,一方面明星参加真人秀时越来越吝啬,不再愿意展现自己；另一方面,他们给节目组的拍摄时间也非常有限,而真人秀恰恰需要一定的时间磨合才能碰撞出吸引人的内容。
《花儿与少年》第三季被称为该系列最和谐的一季,但收视率最低。曾参与过旅游真人秀后期制作的工作人员Z表示,《花儿与少年》第一季时呈现出来的人际关系和感情都非常真切,第三季则过分随意,缺乏对嘉宾和情节的控制,“观众虽然希望看到明星真实的一面,但并不希望他们像普通人一样吃喝拉撒睡,而是用戏剧的形式来表现这种‘真’。”
费时费钱
品牌方不愿意买单
招商情况直接决定着一档综艺节目的生死存亡,能否获得品牌方的青睐被视为节目得以持续的根本。
《吃光全宇宙》总导演刘柳表示,目前综艺节目的制作总体上以招商为导向,相比于把节目做得好看,说服品牌客户买单变得更为重要。在这样的制作导向下,旅游类真人秀一定不是讨巧的类型。一方面,随着大众消费能力的升级,出国游已经变得不新鲜,节目中展现的异域风俗和景色也就没那么有吸引力了；另一方面,旅游真人秀的时间和金钱成本都很高,制作风险高。有时候,节目有热度是因为嘉宾自带热点。如果用其他形式呈现也能带来热度,没必要选择旅行真人秀形式。
此外,平台的宣传推广资源向头部综艺倾斜明显,今年的流行趋势体现在街舞、机器人节目上,就算是品牌调性跟旅游真人秀更吻合,品牌方出于曝光度的考虑,也更愿意把广告资源投放给头部综艺,哪怕不拿总冠名,只是作为赞助品牌出现。
文旅节目或成出路
纯粹娱乐输出将消退
某业内人士称,旅游类真人秀面临的困境,也是其他综艺节目共同的困境,主打垂直细分领域或成为以后的趋势。比如网综《闺蜜的完美旅行》选择从“闺蜜”关系切入,节目出品方认为,跟闺蜜一起上节目能让明星放下很多东西,坦露真实自我。
作为真人秀最重要的组成部分,选择嘉宾是旅游真人秀制作的关键。《闺蜜的完美旅行》近期的嘉宾就选择了在《偶像练习生》中担任导师而人气上涨的程潇。出品方认为相比已经充分曝光的高流量艺人,某段时间内人气快速上升的话题人物对观众来说更加新鲜,也更具挖掘的潜力。
不难看出,旅游类真人秀正在走向非头部路线,采用上升期嘉宾,主打垂直分众可以在一定程度上降低招商金额,招商金额变小,难度相应也会降低。
据刘柳透露,在旅游节目这个大品类下,更需要能把文化和旅游结合起来的文旅类节目,纯粹以综艺娱乐为内容输出的旅游节目已经不是市场的主流需求了。
据报道,2018年将有多档文旅类节目上线,如《隐藏的风景》邀请名家游学京杭大运河沿线重点城市等。
(王雪琦)
本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属
齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
【PDF版】
