近日,电影圈真是一波未平一波又起:电影《后来的我们》退票事件尚未给出真相,导演丁晟又质疑自己的电影作品《英雄本色2018》2700万元的宣发费用和1000万元票补款的去向。电影出品方和发行方的矛盾由来已久,导演丁晟此次将问题搬上台面。
由丁晟导演,王凯、王大陆和马天宇等主演的《英雄本色2018》今年1月上映,但票房仅6000多万元。2日,导演丁晟突然发文质问光线传媒:2700多万宣发费和1000万票补款是怎么花的?据丁晟描述,他曾对光线表示希望对方提供影片的宣发费用明细,反而被光线指责“要求太过分”。
随后,光线影业发表声明回应,没有权利和义务向任何其他第三方披露包括宣发明细在内的任何信息和资料。并称,“我们不愿意看到,票房好的影片都归到影片品质好、票房不好的都让宣发背锅的行业怪象,以现在中国电影市场和观众成熟度来说,任何好电影都不会被市场和观众辜负。”3日上午,出品方之一的酷仔文化也发出声明要求光线公开宣发明细。
一部现象级经典被翻拍,加上当红的流量明星,最终仅拿到6000多万的票房,身为导演和出品人难免会质疑。虽然一部电影最终票房并不一定会跟宣发有着正比,但首日票房和排片跟宣发确实有着密切关联。从数据维度来看,作为传统发行位居前列的光线确实有些不给力。在知名导演、知名IP、知名演员的加持下,《英雄本色2018》正式上映首日仅拿到了15.2%的排片,问题是跟它竞争的对手并不强大,印度电影《神秘巨星》、惊悚片《谜巢》在排片上均高于《英雄本色2018》,甚至连文艺片《奇迹男孩》都有接近的排片空间。
随着国产电影在成本上的提升,宣发成本也在随之提升,有些宣发成本会达到制片成本的50%甚至更高。钱是怎么花的,花在哪了,哪些看得见、哪些看不见,更多的是由宣发公司来管理。出品方与发行方长久以来的矛盾是此次《英雄本色2018》事发的重要原因。前段时间《蒸发太平洋》出品方告赢发行方星美等案例告诉我们,宣发确实水很深,这中间的水分是中间利益链条过多,长期行业潜规则所致。对于宣发这种赚取服务费或分成、不承担风险的行业来说,没有太多的行规来约束,只能靠自己的良心办事。因此宣发方更应自律,拿了钱就要为甲方负责,只有全行业有契约精神,电影行业才会有更好的发展。 (宗禾)
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