旅游市场营销大会在青州成功举办。本报记者 王逸涵 摄
本报青州10月17日讯(记者 王逸涵) 11日—13日,由山东省旅游发展委员会主办的2018山东旅游市场营销大会在青州举行,来自省旅游发展委和17市旅游发展委(局)的负责人,72个区县的分管区县长或旅游局负责人,179家景区、度假区的负责人,大型旅游社、旅游网络运营商、营销机构负责人等千人参会。会议对前期山东省旅游市场营销工作进行了全面总结,对2019年工作思路和任务进行了系统谋划。
据悉,下一步山东旅游市场营销工作将以《大力推进全域旅游高质量发展实施方案》为指导,以“好客山东”和“十大文化旅游目的地品牌”为核心,深入实施“捆绑营销”、“孔子旅游大使计划”等一系列重要举措,大力推进文化旅游融合发展。
省旅游发展委员会市场开发处处长闫向军做了名为《目的地营销需求》的主题分享,提出包括旅游营销渠道、旅游市场开发、成熟产品再升级、新业态推广等在内的55项需求,“旅游目的地营销,应该明确目的地概念和不同层级目的地品牌形象和产品关系处理,要注意不同渠道、不同受众的目的地形象差异化,以及目的地品牌形象的变化调整、目的地文化内涵的表达传播等。”
闫向军认为,目的地营销需要营销商具备目的地层次概念,要根据不同的目的地层级,提供形象营销、信息营销和产品营销的组合模式；营销内容和传播内容的创意和制作是目的地营销的重要工作,需要营销商针对不同层级的目的地创意提供相适应的激发性内容。
《执惠旅游》创始人CEO刘照慧表示,旅游目的地营销需与时俱进,应从“文化+旅游+大消费”的视角挖掘未来文旅市场创新区间,技术力量推动旅游新场景体验,边界融合衍生旅游新场景体验,多元流量促进了旅游新场景体验变现。
《新旅界》创始人、CEO李阳认为,当前国内旅游目的地在营销渠道上普遍存在如“人数多就是万事大吉”等诸多误区,在她看来,好的营销渠道是能够获取人心,是智慧的,有调节和自控能力的,不一定是大平台,但会乐于与渠道商共享利益。
业内人士表示,本次培训会充分结合了山东旅游市场发展实际,通过数据分析、案例剖析、正反对比等,找准景区营销的短板和营销商的“盲区”,从文化旅游融合发展的视角提出了解决问题的可行路径,提升了山东旅游市场营销工作队伍的专业技能和工作水平。
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