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文化“两创”,资源也是生产力

邹城市文旅局运用创新手段赋予传统文化新的时代内涵

齐鲁晚报     2023年03月24日
　　邹城市文旅局推荐的非遗项目《山头花鼓戏》参加非遗展演。
　　记者　陈丹

　　邹城市文旅局立足传统文化资源优势,坚定文化自信,以文化经济融合做强文化产业,以道德建设弘扬中华美德,在守正创新中打开了创造性转化、创新性发展新局面。
　　创新文化“两创”新手段
　　作为邹城市首批优秀传统文化“两创”示范点,邹城市文旅局顺应“文化+”“旅游+”发展新趋势,运用创新手段赋予传统文化新的时代内涵和表现形式,将文化资源转化为作品、产品、精品,转化为现实生产力。
　　此前,邹城市文旅局携手京东打造了超级文旅IP,加速文旅产业“互联网+”转型升级,引领文化旅游发展进入快车道。通过实施文化旅游大数据中心、智能化文化旅游监管平台、一部手机游邹城等智慧旅游项目,开发24个产品系列、300多种孟子文创IP。在京东商城开设“邹城文旅旗舰店”,通过零售营销推广,吸引3亿活跃用户转化为潜在消费者,带动旅游消费提升,让优秀传统文化插上数字经济的翅膀。
　　邹城市文旅局还开展了“孟子故里求剧目”活动,从优秀传统文化中挖掘整理礼乐文化,把有益思想、艺术价值与时代特点相结合,推出《观鱼》《羊续悬鱼》《孟母教子》《匡衡拒刻》等一批优秀文艺作品。
　　创作排演的大型剧目《礼门义路》,先后赴淄博、滨州、烟台、沈阳等多地进行巡演,受邀参加美国瓦尔帕莱索大学《友谊地久天长网络音乐会》。20集文献纪录片《邹鲁礼乐》纳入全国文化信息资源共享工程,音乐剧《礼乐颂》入选山东文化艺术节优秀剧目,纪录片《邹鲁礼乐》入选第十三届山东省“文艺精品工程”。
创建文化“两创”新机制
　　为将优秀传统文化融入群众生活,邹城市文旅局以“孟子乡音”文化品牌引领群众文化活动,常年开展百场戏曲进校园、千场大戏进乡村、万场农村公益电影放映、省市县三级联合购买文化惠民演出等文化惠民工程,开展全民阅读、全民普法、全民健身、全民科普和艺术普及、优秀传统文化传承活动等群众性文化活动,推动优秀传统文化融入群众生活。
　　通过成立“孟子乡音”服务队,精准对接群众文化需求,定期驻镇街、进村居开展优秀传统文化“六进”普及工程,提升文化活动感染力,增强群众文化生活满意度。在城区打造“三迁妈妈书房”,在镇村推广“少年孟子读书班”,提高文化场所利用率、服务效能和群众满意度。
　　在深化文旅融合方面,邹城市文旅局做精做优“孟子修学游”“邹东深呼吸”两大旅游品牌。持续丰富“孟子修学游”文化内涵,创建三孟、峄山、尼山等研学基地14处,开发跟着孟子去研学、重走孟母三迁路等研学线路10条,推出孟子寻踪通识、孟子文化探究等研学课程30个,融入开笔礼、成人礼等传统文化体验项目24项,打响了“教子有方、游学邹城”品牌。

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