没品牌缺创新,淘宝村难淘大宝
电商大咖汇集山东把脉淘宝村,转型升级正当时
2016年05月13日 来源：
齐鲁晚报
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12日上午,第三届全国淘宝村联盟大会在滨州市博兴县召开,各路大咖对农村电商园区的理解和未来发展进行了探讨。众多专家指出,山东的淘宝村现在面临着转型升级的问题,人才缺乏、质量标准和品牌意识不足等依然制约着农村电商的发展。
本报记者 任磊磊 李运恒
17个淘宝村镇
间接带动10万人就业
博兴县湾头村是著名的草柳编产品出产地。12日上午,十多名妇女正围成一个圈,在佳康工艺店进行草编工作。展厅里布置着琳琅满目的样品,古朴环保的草柳编织家居产品,引来参观者啧啧称赞。目前在博兴,像湾头村这样形成了草柳编产业集群的淘宝村不少,比如老粗布产业集群,两个木器加工产业特色淘宝村和两个商用厨具产业特色淘宝村。
淘宝村对当地农村经济的拉动也非常明显。滨州市博兴县副县长曹明表示,博兴县目前已经拥有1个淘宝镇、16个淘宝村,淘宝商户突破1万户,直接从业人员3万人,间接带动周边10.3万人就业。2015年电商交易额达到320亿元,其中农村电商突破10亿元,从业农民年均增收5600元,带动4100户低收入户增收、680名贫困人口实现脱贫。
目前全省的淘宝村呈现猛增势头,此前召开的全省农村电子商务现场经验交流会曾公布数据,2015年全省农产品电子商务交易额达到400亿元规模,增长30%以上。全省建立1000多个农村淘宝村点,居全国第二位。目前已有40个县与阿里签约,34个县设立县级运营中心,建设1500余个村级服务站。
而阿里研究院数据则显示,2009年,全国仅有3个淘宝村,到了2015年全国已有780个淘宝村。
草柳编织一年仅出
一两款“伪新品”
“别看湾头村的草柳编织全国著名,我们其实赚得并不多。”佳康工艺的负责人王经理表示,湾头村的草柳工艺很有名,但其实村子里的老百姓处于这个产业链的最低端,吃到的利润也是最低的。“我们一套草柳编的家具对外批发价是160元,而别人拿到淘宝网站上销售的价格能高达六七百元,甚至上千元。”
面对这样的情况,王经理无奈地说:“我们这样的农民,手艺活没的说,但是让我们做电商、做推广,却比较困难,所以大量的利润都被中间商赚了去。”而副县长曹明也表示,博兴县农村电商发展仍处在初级阶段,还面临着人才、资金等诸多方面的瓶颈制约,特别是电商专业人才匮乏的问题尤为突出。
以湾头村的草柳编为例,王经理表示,湾头村草柳编目前有一二百种产品,但是每年创新的产品超不过两件。大多数的创新都是小修小补的改动,“比如把某一个部位的铜件换成铁件,把方形变成圆形”,而真正创新性的产品设计并没有。
“我们也想能经常推陈出新,但是专业的设计师太少。”王经理说,湾头村村民更多的时候是在给其他的电商打工。
摒弃简单贴牌
淘宝村应有品牌意识
宁波驿陶电子商务产业园总经理施建华在发言时举例,旗下的一个淘宝店曾经仅销售费列罗巧克力就能在第一年赚到1500万,第二年增长到三千万。但是当费列罗旗舰店上线后,该淘宝店受到了致命冲击,营业额直线下滑。施建华指出,淘宝村应该提高品牌的意识。
澳博厨具总经理王凯就表示,他们的村子正在改变以往来料加工,给别人贴牌生产的情况,目前淘宝村的企业正在自主研发新品、开拓自己的品牌。“我们从以前的仅有几个名牌产品,到现在具有100个中端产品品牌。”
浙江大学中国农村发展研究院博士曾亿武在《淘宝村的形成与演化》中提到,农村淘宝的产品同质化比较普遍,很多产品技术含量低。当淘宝电商达到一定规模后,就会出现价格战和质量危机。因此在这种情况下,就需要有关部门加强质量监管和产品检测。当地政府应当帮助企业成立行业协会,建立电商创业园区,把零散的、粗放的家庭作坊引入到园区来。
当经历一轮淘汰后,网商数量开始减少,但是集群产值开始大幅提高。这时,企业和政府就应该把目光转向新产品研发设计、技术创新、品牌建设与提升。这样才能形成一个完整的产业链转型升级。
滨州市博兴县淘宝村湾头村里正在进行草柳编加工的妇女。 本报记者 李运恒 摄
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