爱奇艺世界大会上舞台大屏幕上的logo显示了爱奇艺为让VR梦想落地,拉来了诸多盟友。
本报记者 任磊磊
VR!VR!还是VR!
近日,任正非在接受采访时大胆预言,人工智能、VR虚拟现实正让人类巨变,会崛起许多大产业,中国在这些产业上是有优势的。同样,此次大会爱奇艺宣布将启动VR生态激励计划,这是视频网站中第一家全面阐述自己的VR战略的。
爱奇艺表示,要率先在10个高热IP上全面实现VR化,开放100个顶级IP进行游戏合作开发,力图未来12个月内协助国内外VR硬件厂商共同发展1000万VR用户。
在VR内容上,我们来看看爱奇艺的战略合作方:与国内顶尖3D制作公司灵动力量共同制作亚洲首部多屏互动VR电影《卑鄙的铁拳》,与《财经》杂志、《悦游》、演出体育票务平台大麦网等合作,建立内容传输网络。海量音乐会、演唱会、旅游、体育、直播现场等垂直领域和细分市场的VR视频资源也将上线。
爱奇艺高级副总裁段有桥表示,在VR行业上,中国将超越美国,成为全球最大的VR供给国与消费国。
最大看点:内容创新
爱奇艺颠覆哪些行业
抢占网生内容领域的高地,靠输出超级内容来创新商业模式,这是视频网站正在走的一条路子。爱奇艺在这方面做了两件事:一方面,从IP产业链的最上游做起。此次大会,爱奇艺文学成立,他们宣布要花一年拿一个亿找到100个好故事,打造完全属于自己的小说IP。爱奇艺在改编自小说的游戏IP上获得了极大成功,像《花千骨》小说的游戏,总流水超过8.5亿人民币。
第二件事是,爱奇艺如何让现象级内容规模化产出?
2015年,爱奇艺靠《盗墓笔记》、《蜀山战纪》这样的爆款内容,将视频网站带到了付费时代,让内容制作形成良性循环。这次,爱奇艺在网剧、网络大电影等业务中,通过让利合作方的方式,吸引更多优质内容尝试付费。
通过大数据爱奇艺发现,一个电影用户看过6分钟以上就可以继续把这部电影看完,所以,它给行业定下一个“6分钟观影”标准,即每次有效观看是6分钟以上的叫有效观看,这样把原来商业模式不成熟的微电影发展为网络大电影,今年将有超过2200部网络大电影在爱奇艺播出,制作方回报也越来越高。爱奇艺对这些网络大电影的付费方式有四种,其中独家内容定价分别为2.5元和2元两种,收益为1元或0.5元乘上有效播放数。
此次爱奇艺首次制定了网剧付费分账模式的定价标准,这一举动被业界认为是倒逼电视剧行业大洗牌和改变电视台生存格局的致命一击。
我们能看出来,自带狼性的视频网站在与电视台的博弈中,不惜为内容砸下血本,话语权与主动权进一步加强。像《幻城》、《海上牧云记》、《三生三世十里桃花》、《琅琊榜2》,这些超级IP背后,每一部爱奇艺都砸下了天价,以《琅琊榜2》为例,爱奇艺买下它的播出权是每集800万元。
同时,汪涵、撒贝宁这两个电视台名嘴也要空降到爱奇艺做网络综艺。网络资源的丰富以及更大的创意空间,能让这些名嘴在网络上解放天性。电视台,你是不是被颠覆了呢?
在媒体融合高峰论坛上,爱奇艺拉上传统专业新闻机构,讨论如何做视频PGC。PGC即专业生产内容视频,著名的如柴静的《苍穹之下》。爱奇艺称,目前已经有3500家媒体机构入驻爱奇艺做视频网站。如果这一数据属实,那么,新闻的未来大势又在哪?传统媒体是不是又被颠覆了一下?
通过内容创新引领商业模式创新,在广告产品上持续创新。这次大会上,爱奇艺提出了一个“爱奇艺合伙人概念”。在传统营销时代,所有营销都是广告主提出需求,营销平台想办法满足,但在互联网时代,营销已经从甲乙双方需求匹配的结构,变成大家共建共创的营销体系。
此次爱奇艺推出的四大创新广告,从中可以看到一些趋势。这四种产品是原生创意贴片、OTT广告、程序化视频营销、VR广告。以VR广告为例,此次大会上,可口可乐发布了全球首支VR产品内场景广告。这个场景是,在虚拟影院的桌子上,摆两瓶可口可乐,视线落于其上还能触发许多交互内容。
本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
【PDF版】
