欢乐的套路
2016年05月13日 来源：
齐鲁晚报
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□张娜
眼下,不在朋友圈里回几个“喜欢小包总”、“不做邱莹莹”,俨然没法和同事朋友交流了。“欢乐颂”小区22楼上五对个性鲜明的男男女女,一路从电视屏幕中杀出,霸占了互联网的各种话题,其间的种种深扒、讨论、玛丽苏,那真叫套路玩得深,感情也会真。 即使像我这样对热门剧总是慢半拍的人,也依稀记得在《欢乐颂》开播前微博上就在流传着《琅琊榜》剧组的穿越。再加上山影在影视剧制作上的处女座情结剧透,《欢乐颂》还没亮相,就率先以品牌和积淀的口碑开道。
人家山影辛辛苦苦这些年攒下的人品,以及《琅琊榜》全年霸屏的余威,放着也是放着,不用着实可惜。而且一旦用起来,什么霓凰郡主变身白领精英安迪、靖王开启医生赵启平模式、琅琊阁主来到现代就是谭宗明的乱入游戏,还真能吸引不少关注。
悬念捂得再好,正式开播了也不是撤火关灶,还得不断添柴加热。而且,现在的电视剧互动,也早已不是原先盯着屏幕下方的滚动条,在拨号区里摁出长长的号段数字,费劲地发短信了。
要么说满满地都是套路呢,现在看《欢乐颂》,不需要你费劲想什么短信金句,只要跟着曲筱绡假装崴脚“壁咚”赵医生,在预先设置好的#赵医生我脚崴了#的热门话题下看评论就足够开心了。
至于你在各种早晚安段子、句子网上看到的“樊胜美金句”,那也是人家早就预先从剧本里挑好了,一集集通过蒋欣的微博发出来的。有剧迷统计过,从开播至今,蒋欣更新的40多条微博,全是撕渣男、做美美的台词。
这些还算是比较明显的套路,像我这样没怎么看剧的人,基本get不到槽点。但这并不是说你就与《欢乐颂》无缘。在“商务范”、“时尚女装搭配技巧”这样的是时尚媒体里,“学赵启平穿衣,分分钟拿下相亲对象”、“懂得《欢乐颂》五美搭配,不是宇宙大牌也可以很美”这样的借势内容,让你不看也得去百度下,《欢乐颂》是什么内容。
说起来,真正触动我点开《欢乐颂》剧集的,还是一篇深扒文里,将剧中十位男女主角的身份、收入、工作与杨继绳在《中国当代社会阶层分析》中总结出的中国社会九大阶层划分表做了对号入座。能在一部消遣、娱乐的偶像剧里,看出大国生活的微言大义,除了解读者的用心之深,剧组营销推广的套路之广,更加叫人叹服。
在如今这个营销至上的时代,即便高冷如山影这样注重品质、爱惜口碑的机构,也一样大玩互联网营销,而且路子野、套路深,堪称高等级神走位。所以,就算一切皆套路,只要玩得真诚,耍得卖力,我们不妨暂缓拒绝,开心一笑,用别人的套路,开自己的心。
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