在深圳文博会入口处,上百个萌态十足的孔夫子卡通造型,俨然成了好客山东的代言人。 摄影 本报记者 马辉
本报记者 马辉
13日上午,在深圳文博会台湾文化创意馆,台湾汉阁文创公司展位上,时尚小礼品、家居小摆件琳琅满目,其中花鸟元素的小饰品种类繁多,有杯垫、吊坠、钥匙扣等。工作人员介绍,今年是汉阁文创第7次来参加文博会。
深圳市原初文化家居用品有限公司总经理许春友表示,台湾文创产业成熟,文化表达很有深度,把传统文化融入设计,复古气息浓厚。像台湾展位一个标价680元的河马雕塑摆件,作者是台湾一名40多岁艺术家,看到老婆怀孕的身形受到启发,制作了一个憨态可掬的河马形象。这个摆件的技法很传统,但表达却符合这个时代的审美。
上个世纪九十年代后,台湾在经过亚洲四小龙时期高速发展后,高科技代工产业转向衰落,必须寻找新的增长点。1995年,台湾文化产业研讨会将文化创意产业的营造意识扩展至全岛,台湾的文化创意产业步入发展初期。2013年,台湾文化创意产业产值突破万亿元新台币。
继2013年推出由康熙真迹复刻而来的“朕知道了”胶带之后,台北故宫博物院2014年又带来了“朕又来了”系列文创商品,网友纷纷惊呼“太有才了”。
数据显示,台北故宫博物院与超过90家厂商有合作品牌授权,目前已推出了近2400种文创商品,单是这些产品,台北故宫2013年就收入9亿元新台币,而当年台北故宫门票收入才10亿元新台币。
这些文创产品之所以能够风靡两岸,主要在于其将传统文化融入到普通生活中。“朕又来了”系列文创商品包括夜光运动手环、圣旨文件夹、密奏文件夹、明信片、立体贴纸、手绢、束口袋等。这些字样都是出自朱批奏折或是匾额。当这些物品被印上皇帝真迹后,便成了极富生活气息的故宫藏品衍生品。透过这些实用的生活小物件,消费者就与历史有了互动。
台湾文创产业还有广为熟知的诚品书店、台北松烟文创园区、阿之宝疯茶馆、花莲糖厂、台东糖厂、都兰的阿美族聚集地。这些地方文创产业有一个共同特点,就是将传统文化与现代商业非常巧妙地结合在一起,不着痕迹却又独具匠心。相比之下,现在大陆很多文创商品的商业属性更为浓厚,传承文化的力量并不强大。
在国内,很多地方开始寻找开发文创产品的诀窍,更加注重挖掘本土文化,并不断寻求与现代人需求相结合的商业路径。
在孔孟之乡济宁展厅,萌萌的孔子造型挂件和台灯、写有论语经典语句的戒尺、大成殿立体贺卡、孔府屏风仿真摆件等三孔系列文创商品引来很多关注。曲阜三孔旅游公司经理朱本旭告诉记者,三孔的文创资源非常多,近两年,三孔主题文创商品的品种增加了20多个,未来还要开发更多品种。
绕几个弯子,使些巧劲,很多文创产品因此找到了属于自己的商业模式,而文创产品寻求到一个合适的商业模式也就有了未来。“有多远的历史,就有多远的未来。”深圳创意协会秘书长陈和平说,儒家文化深厚且久远,要发掘好这些优秀资源,让更多人通过互动,轻松自然地理解更多优秀的中华传统文化。
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