□微微
近日,济南市文明办印发专门通知,启动专项行动,对整治规范提升户外公益广告工作进行安排部署。专项行动将突出创建全国文明城市重点任务,结合拆违拆临、建绿透绿等重点工作要求,重点抓好10类户外公益广告的拆除整治。
当前,户外公益广告已经融入我们生活的方方面面,它们构思巧妙,内容丰富,涵盖面广,包涵了尊老爱幼、提倡节俭、珍惜粮食等主题,向广大市民诠释着勤劳、节俭、向善、孝老、守礼等传统道德文化,在无形中影响着人们的道德价值观,并逐渐影响到社会经济效益、社会公共文化等各个方面。
按理说,户外公益广告是一张展示城市形象、宣传城市文化的名片,但走在济南的街头,还是能发现不少问题。有的内容陈旧过时,画面单调呆板,缺乏设计感、美感,画面残破、污损、缺失严重；有的设置主体不清,管理责任不明,一定区域内密度过大,规格混乱,展示载体质量差,制作安装简陋,存在安全隐患,不符合长期展示要求；有的则是不符合公益广告宣传规定的变相商业广告,群众意见较大,侵占公共空间,有碍市容市貌。
户外公益广告的内容体现出一座城市的品位,设计水平能够在一定程度上反映出城市的审美水平和品位格调。济南的户外公益广告存在同质化严重和特色不鲜明的问题,许多广告除了落款变了变,内容完全一样,有些内容也不符合城市主题。
户外公益广告不能单纯从网上下载素材再加工,而是应该在贴近城市生活的实际方面下工夫。要在取材上多关注市民有切肤之感的生活细节,在表现形式上能与市民形成互动,少一些枯燥的说教,多一些温暖的关怀与善意的提醒,这样才能赢得民众的共鸣。
有关部门应该认真开展自查,主动拆除撤换不符合标准要求的广告。要创意设计一批思想性、艺术性、观赏性有机统一的精品力作,运用新材料、新技术提升展示水平,力求发挥户外公益广告贴近社会实际、融入日常生活、传递文明、引领风尚的作用。
市民参与的过程也是文明宣教的过程,有条件的话可以面向社会、面向高校举办主题比赛,征集优秀设计作品,让广大市民参与其中,大家一起出主意、想点子。通过挖掘一批能够反映出泉城特色的户外公益广告作品,努力将户外公益广告打造为展示城市形象的一道靓丽文化风景。
本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属
齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
【PDF版】
