美国当地时间2月5日,一年一度被誉为“美国春晚”的超级碗比赛于休斯敦NRG体育场上演。作为美国职业橄榄球大联盟(NFL)的战略合作伙伴,微博首次直播了这一重磅赛事。四小时比赛期间,直播共吸引了307万人次观看,开赛90分钟内直播的播放量就超过百万,受微博用户欢迎程度已经达到国内主流卫视跨年演唱会的级别。
比赛开始24小时内,赛事短视频的微博播放量更是高达8841.6万,其中爱国者逆转赛局的视频播放量就达到422.3万次,实现了比赛精彩内容的广泛传播。
此外,Lady Gaga在超级碗中场秀从天而降,也成为微博上网友热议的话题。由@NFL橄榄球官方发布的Lady Gaga演出视频共获得3096万人次的观看,成为当天最受微博网友关注的视频之一。
数据显示,微博上有关本届超级碗的相关话题总阅读量已达16亿,比赛当天新增阅读量近9亿,其中46.72%的用户是第一次关注超级碗。
本次微博与NFL超级碗的合作并非传统的购买赛事版权,而是由NFL提供内容,微博负责商业化,最终双方共享收益。针对本届超级碗,微博在商业化上重点围绕短视频进行挖掘,推出前贴片广告。有了本届超级碗的积极尝试,这种全新的合作模式有望在今后的体育赛事中发挥出更大的价值。
(军英)
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