3月1日,东风Honda媒体交流会在武汉圆满结束,本次大会东风Honda首次对外公布了2017年企业年度战略:聚力进取,意图在2016年“换档加速”的基础上,“聚多方之力”,以更强劲的姿态,在2017年走出一条“进取之路”。同时,东风Honda旗下全新中大型SUV—UR-V也在此次交流会上正式亮相。
深耕年轻化战略,提升品牌溢价力
自2014年发布Stay ahead “志在先端”品牌行动口号以来,东风Honda就注重与年轻人的沟通。通过三年间的不断努力,“年轻、时尚、运动”的品牌基因逐步鲜明,并得到了消费者充分认可,2016年东风Honda正式进入品牌驱动时代。
在品牌驱动方针的引领下,2016年东风Honda品牌价值、认知及好感度同比均提升40%以上,东风Honda在品牌战略方面卓有成效。2017年东风Honda将进一步围绕年轻人群,从产品到售后,从营销到渠道,打造全领域的品牌强化施策,来支撑品牌溢价能力的提升,打造品牌效应。
多层次产品支撑,产品矩阵立体化
近几年东风Honda加快了车型导入和升级速度,不断丰富产品矩阵,逐步形成多层次产品支撑体系。2017年伊始,东风Honda就率先导入了新杰德和新思铂睿两款新车,1-2月终端销量达到了86992辆,同比提升提升18%。趁势而进,今年东风Honda还将导入UR-V和CR-V两款SUV车型。
基于丰富的产品线,东风Honda在2017年将打造多层次产品支撑体系。其中以第十代思域、CR-V、XR-V为首的三款明星车型将组成东风Honda第一梯队。第二梯队则涵盖了满足高端精英人群的UR-V、艾力绅、思铂睿,满足年轻个性人群的哥瑞、竞瑞、新杰德在内的多款车型,在肩负着提升品牌形象重任的同时,还将满足消费者多元化的购车需求。
中大型SUV—UR-V正式亮相
在此次沟通会中,东风Honda首款中大型SUV—UR-V也正式亮相。新车运用了Honda众多前沿技术,搭载了2.0L涡轮增压发动机、19寸大轮毂、大尺寸全景天窗等众多超越同级的先进配置,为都市精英人群带来高端的汽车生活。新车将于3月18日正式上市发布。
年轻的品牌、丰富的产品以及稳步上行的销售体量,东风Honda显然已经愈发成熟。2017年,东风Honda聚力进取,实现稳健发展。
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