近日,演员包贝尔的妻子包文婧,在某综艺节目中10以内的加减法都弄不明白。作为本科毕业生,却连“24+3”都算不出来,网友表示不能理解,质疑其为塑造“算数白痴”和“傻白甜”的人设用力过猛。其实明星的人设在娱乐圈并不少见,总攻、学霸、老干部、贤妻……为了迎合粉丝,他们使出了浑身解数。
没作品艺人才会卖“人设”
和张涵予、吴京等实力派演员不同,对于热衷在作品之外“卖人设”的艺人而言,其实是一种不自信。在缺乏代表作的情况下,“卖”人设便成为了增加辨识度的走红利器。包文婧就是属于此类。一直以来她的名字只有跟着包贝尔才会出现在公众视线里,直到不久前参加真人秀《妈妈是超人》,才得到一些关注——也仍然是“饺子(包贝尔女儿小名)的妈妈”。没有作品支撑,不卖人设,拿什么让观众记住、还能时不时在综艺中露脸呢?
经纪公司也会挖掘出艺人身上或者性格中独特点、或者为了迎合受众而凭空编造出一些与艺人自身性格特点完全不相符的人设,并利用个人微博、真人秀等节目将其进行展现。若“用力过猛”就有被观众戳破的风险,甚至会带来“粉转黑”的后果。
艺人需要人设能给艺人带来精准的定位。在品牌选择代言人时,其自身标签和品牌的契合度是非常重要的。黄磊一直以黄老师、黄小厨、好爸爸等多重身份活跃在娱乐圈。顾家好男人的人设也为黄磊带来了奶粉、教育、家居用品等商业代言,并自创了“黄小厨”品牌,成功实现了人设的标签化、品牌化与商业化。然而在导演了电影《麻烦家族》、主演的电视剧《深夜食堂》口碑下降后,黄老师的能力遭遇了前所未有的质疑。拥有“好男人”人设的文章、林丹、陈赫在出轨等事件上,大众对其容错率几乎为零。
过度炒作会引来反感
迪丽热巴就经历了这样的尴尬,“胖迪”、“吃货”等人设曾经让她俘获大批粉丝,然而,在经纪公司的包装与助推下,“吃货”的人设被过度强化,上综艺时常因用力过猛而被网友诟病。同样,关晓彤本是深受观众喜爱的“国民闺女”,却在高考后卖起了“学霸”人设,被挖苦“自吹学霸怎么着要有能上985的分数吧?”
正常合理的人设往往都是建立在与明星本人特质高度相符的基础上,然后再体现在作品上。比如,“总攻”气质很大程度上来源于性格的坚韧特质,而不是靠穿个西装、梳个背头尴尬玩“壁咚”就能塑造的。张天爱在演“太子妃”走红后也热衷卖“总攻”人设,但跟成功塑造了霓凰郡主(《琅琊榜》)、张春华(《军师联盟》)的刘涛相比,似乎就不那么“总攻”了。为什么?依然是演技啊!
背离艺人本身强加人设、过度炒作无疑会引来观众反感。将精力过度放在对人设的演绎与塑造上,只会让明星离好作品越来越远。明星晒如何调理身材、运动瘦身,比晒“吃不胖”,更加真实诚恳。与其把心思花在过度经营人设上,还不如出部扎实的代表作品。 (露娜)
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