对于游客来说,无论去哪里旅游都少不了给家人、朋友带点当地的特色商品。作为吃、住、行、游、购、娱旅游者六要素之一的“购物”,直接反映当地的旅游业发展水平和产品创新能力,同时,成功的旅游商品可以带动当地增收,提高旅游目的地的知名度和影响力。
本期周刊,我们特别介绍临沂和肥城的旅游商品发展模式,带大家了解小小的旅游商品所蕴含的巨大能量。
本报记者 许亚薇
临沂:
“旅游+商贸”,旅游商品远销美国
临沂是中国的物流名城,是全国物资商品的集散地和中转站,在浓厚的商业氛围带动下,旅游与商贸进行了一次“联姻”,带动了旅游商品的出口贸易,同时对当地发展商贸旅游、会展旅游、工业旅游奠定了基础。
据临沂市旅发委介绍,经过山东省、临沂市两级政府的积极协调,2012年海关总署批复对临沂商城在当地报关出口的小商品,同意以“旅游购物商品(0139)”监管方式申报,简化通关监管手续,实现旅游商品出口贸易便利化。
据统计,自2012年临沂实施旅游购物商品出口为突破口发展商贸旅游以来,极大刺激了境外游客和采购商的积极性,临沂商城的旅游购物商品出口迅速攀升,2013年出口额达1.08亿元,同比增长880.1%；2016年达15.37亿元,是2012年的20倍以上,旅游购物商品出口模式让游客和商家尝到了甜头。
从商品销售范围来看,临沂的旅游商品远销美国、阿联酋、印度、韩国、马来西亚,也就是说,“中国制造”甚至“临沂制造”,包括费县银光饰品、莒南剪纸、蒙山葫芦烙画等在内的旅游商品走出国门,走向世界。
今年,临沂迎来“旅游购物出口模式”的2.0升级版,对符合条件的经营者采用“市场采购”贸易方式开展旅游商品出口。在准入放宽、增值税免税、通关便利等多方利好政策的刺激下,2017年1-10月,临沂商城市场交易同比增长20%以上。
与此同时,旅游商品的出口贸易也增长了临沂旅游业的产业链,临沂的商贸旅游、会展旅游、工业旅游纷纷成长起来。
据介绍,临沂万力皮革城、华丰国际商贸城等4家专业市场成功创建国家3A级景区,小商品城、华丰国际商贸城等3家商城获批“山东省金牌旅游购物商店”,临沂小商品城还被省旅发委授予“山东省旅游商品采购基地”。
肥城:
桃木旅游商品达4000个品种
提到肥城,人们首先想到的是闻名全国的肥城佛桃。但随着产业升级,优胜劣汰,老旧桃树被砍伐淘汰,不少桃木沦为“烧火棍”。从2001年,才有木业工艺品厂进驻肥城,开发桃木产品。
为了让桃木焕发生机,肥城依托传承千年的桃文化和丰富的桃木资源,能工巧匠精雕细琢,开发桃木旅游商品,“烧火棍”摇身一变成工艺品。在今年中国特色旅游商品大赛上,肥城桃木产品摘得大赛金奖。同时也是在今年,“肥城桃木雕刻”被认定为国家级“地理标志证明商标”。
据肥城旅发委介绍,现在肥城的桃木旅游产品,已经走出了一条以政府作主导,以企业为主体,以品牌为主线的县域旅游商品开发之路,形成旅游商品开发的“肥城模式”。
作为桃子的重要产区,肥城把关于“桃”的一系列产品做到了极致。从1998年,肥城开始举办桃花节系列活动,以桃文化为中心,打造桃文化旅游商品,慢慢形成了以桃花茶、桃花酒、桃花蜜、桃花粉等为代表的桃元素深加工产品；以桃木文创产品、桃木+其他材质产品为代表的桃木衍生品,实现了以桃木商品为主的桃文化旅游商品系列,使桃木旅游商品从单一走向多元化。在2011年,肥城市建成了国内首家以桃文化和桃木旅游商品为主题的专业博物馆——中国桃文化博物馆。
肥城市规划建设了全国最大的桃木旅游商品研发、销售、集散中心中国桃木旅游商品城,入驻知名桃木商户80余家。为适应市场发展,依托省重点文化产业项目春秋古城,肥城打造了针对游客消费市场为主的桃木旅游商品一条街。后来,“商品城”和“一条街”先后被省旅游发展委评为“山东省旅游商品研发基地”和“山东省旅游休闲购物街区”,成为全省旅游购物场所建设的标杆。
如今,肥城桃木生产加工企业共160多家,从业人员4万人,全国连锁加盟企业突破1500家。桃木旅游商品已发展到30多个系列,4000多个品种,年销售收入达到12亿元。畅销全国20多个省、市、区,很多产品走出国门,远销韩国、日本、新加坡、马来西亚等国。
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