十年之前,现象级的全民娱乐项目莫过于“偷菜”,这款建立在社交平台上的小游戏,集聚社交性和游戏性,一时间成为很多人打发闲暇时间的首选。彼时的“偷菜”确实“火”,“火”到传统媒体上开始刊登连篇累牍的分析文章,“偷菜”甚至作为一种社会现象,一时间成为社会学、心理学频频介入的学术目标。
扫描完以上的“历史片段”,主角才刚刚登场,按照“大众”和“流行”这两个标签,来寻找“偷菜游戏”在十年之后的现实投影,没有什么比快手、抖音为代表的短视频应用更符合要求。得益于移动互联网的发展,快手、抖音等短视频应用“头部”,在日活跃用户数量上的厮杀已经是千万级别了；一条视频获得上百万点赞更是司空见惯。
的确,短视频背后激烈的资本竞争,让不同平台在目标人群上的定位更精准,快手、抖音等不再像当初的“偷菜”那样具有“老少咸宜”的通吃能力,各自的主要用户群,在地域、年龄层以及不同层级城市差别明显。由此衍生的“鄙视链”以及“谁更low(格调低)”的争论,足以作为明证。
但这同样预示着,与具有某种偶然性的“偷菜热”不同,如今的短视频平台在产品研发以及玩法设置等各方面更具针对性,有足够的能力对不同受众展开“精准收割”。尤其需要注意的是,短视频“新风口”往往依托于已经成为巨头的信息分发平台,“一出生”就拥有海量的用户信息,其依靠精准推送增强用户黏度的能力是空前的。
这还不够,资本的驱动意味着无止境的利润追逐,新平台、新玩法的技术性设计开始让用户感到厌烦的时候,平台上的内容就会朝着猎奇极端的方向迈进,从一开始的打擦边球,一步步突破法律与道德的底线。
相关主管部门近期约谈多家平台,相关平台负责人也公开发文道歉,但令人担忧的是,类似的“突破底线”在直播平台成为风口的那段时间里就上演过一次,让人难以相信平台自身有维护网络风清气正的意愿和能力。正因如此,严厉的监管是必不可少的,只有让那些“耍小聪明”的经营者真正尝到恶果,才有可能抑制住资本在利润面前铤而走险、践踏一切人间法律、敢犯任何罪行的那股冲动。
在监管出手约束的同时,那些深陷其中的用户不妨思考一下,如果时间在无谓流逝,如果专注力在一点点消失,如果愈发控制不了自己,是否还能想起“打发闲散时间”的初心?就像在十年之前,当小伙伴们为了准时偷菜设置深夜闹钟的时候,他们根本不会想到,仅仅几年之后,“菜地”就沦落为一块人们只有在“找回青春”时才偶然想起的网络墓地。
不断变幻的风口上还有太多太多“兴勃亡忽”的故事。问答社区怎样了,直播平台如何了,答题竞赛又是什么结局?眼下,快手、抖音等将短视频的风口点燃,但这把“火”又能烧多久呢?当初那么火的“偷菜”,人们都已提不起谈论的兴趣,如今的短视频热潮又有多少追赶的价值?或许唯一值得注意的是,别再干深夜偷菜的傻事,别在网络墓地里陪葬太多再也找不回来的东西。
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