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把握发展新时机,潍坊探索电商直播“掘金”

前三季度直播带货“创收”18亿元

齐鲁晚报     2020年11月11日
  本报11月10日讯(记者  王琳)11月9日,记者从潍坊市商务局获悉,根据第三方机构(浪潮)测算,潍坊前三季度实现网络零售额187亿元,居全省第5位,同比增长3.9%。预计全年网络零售额超过255亿元,增长5%以上,其中农产品网络零售额超过22亿元,增长15%以上。受“大环境”影响,今年潍坊推广电商直播新模式,将重点放在电商直播、网红带货等模式渠道拓展上。前三季度潍坊电商企业在淘宝、京东、苏宁等平台直播11.4万余场次,直播商品17万个,累计观看超过1.8亿人次,网络销售商品8500余万件、销售额超过18亿元。
  今年4月中旬的一个晚上,本是潍坊百货大楼快要结束线下营业的时间,但在4楼纤丝鸟专柜,一场线上直播正在如火如荼地进行。在刚开播的短短4分钟内,这场直播观看人数就超过了1万人,几款秒杀商品刚上架,数分钟内就被秒光。公司总经理姚美洁更是亲自出镜,观看人数一度达到了17.8万人,两个多小时的直播销售额达到了10万元,一次直播带动的线上线下总销售额,相当于商场该品牌实体店近20天的销量。据悉,今年3月份复工以来,为应对疫情对实体店经营产生的影响,潍坊百货大楼利用电商平台打通了“直播带货”这一销售渠道,组建了近20人的直播团队,通过“直播+社群+商城”的线上经营模式,实现一次“直播带货”30万元的业绩。这座有着65年历史的“潍坊老牌百货商场”,正在悄然发生着蜕变。
  “我们商务部门编制了全年电商培训计划,组织开展各类电商培训。”潍坊市商务局工作人员介绍,后疫情时期是电商发展新时机,全市自上而下探索直播带货模式:依托地主网组织开展扶贫第一书记电商培训,引导发展农村线上订单模式;联合抖音山东公司举办了两期直播带货培训,引导300余家小微商户利用抖音拓展市场;开展电商直播公开课活动,引导电商企业、文化传媒公司、电商培训机构及MCN机构等电商新业态加快发展。
  潍坊商品城、温州商城等传统商贸企业纷纷通过举办直播培训开启“直播电商”转型之路,试水“网红经济”;8个县区的县(区)长、商务局长,均通过不同形式电商直播活动为当地特色产品代言、站台。据第三方机构(欧特欧)监测,潍坊电商企业仅5月当月在淘宝、京东、苏宁等平台直播就达1.7万场次,累计观看人数2236万人次,网络销售商品2358万件、5.3亿余元。
  依托雄厚的产业链资源,潍坊将直播带货新业态和电子商务进农村完美结合,引导农村电商企业拓展“电商直播”模式,发展农村“直播电商”。以“直播带货“为契机,以各类电商孵化器、电商直播小镇、MXN机构为依托,继续组织开展好新媒体直播业务为主的电商人才培训。

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