本报评论员 王学钧
当明星企业万科正在舆论的漩涡中浮沉的时候,另一家明星企业华为因为一件“小事”悄然挤进人们的视野。
几天前,华为在谷歌社交平台Google+上发布了一张人像照片用以宣传P9智能手机摄像头。然而,Google+与雅虎Flickr跟进提供的照片EXIF参数却明确显示,这张照片并非出自P9摄像头,而是用佳能高端单反相机拍摄的。
乍一看来,这件事乃小事一桩,不值得大惊小怪。毕竟,所涉“物品”仅仅为一张人像照片,且仅仅发布在Google+华为自家的社区里；华为并没有直接宣称这张照片是由自家的P9智能手机摄像头拍摄；在被“识破”之后,华为及时为此道歉,并删除了这张照片。
不过,仔细想来,这件“小事”并不算小,围观人士的“大惊小怪”其实不无道理。其一,虽然被“借用”的只是一张照片,但是,这张光影效果与细节呈现水准非常之高的照片恰恰是用在“赞美”P9摄像头的“语境”之中,商业目的显而易见。其二,虽然没直接宣称照片由自家产品拍摄,但是,如下表述的暗示意义已表达得非常明确:“我们拍摄了Deliciously Ella在日出时的漂亮照片。HuaweiP9的双徕卡摄像头使得这种弱光情况下的拍摄很有乐趣。”在P9摄像头与这张照片之间建立某种联系的营销“技巧”,人们一看便知。其三,虽然及时道歉并删除了照片,但是,“分享这张照片是为了给社区带来灵感”之类的自我辩解显然没有表现出应有的足够的诚意。
毫无疑问,除了极个别的例外,人们围观这桩“小事”绝非出于恶意。正在从优秀走向卓越的华为,早已以非凡的品格与惊艳的业绩赢得了广泛的爱戴。大家之所以不肯轻易放过这件“小事”,很大程度上正是缘于这份爱,正所谓爱之深责之切——这样的事情发生在那些习惯了投机取巧虚假宣传的企业身上也就算了,华为这样一个几近伟大的企业,竟然也耍这样的“小聪明”,那怎么可能,那怎么可以?!
作为我国为数不多的全球性大型科技企业之一,华为从深圳的一间“烂棚棚”出发,风雨如晦,衔枚疾进,在不到三十年的时间里,成长为当今世界最大的通讯设备供应商,能与三星、苹果分庭抗礼的全球智能手机巨头,其辉煌的业绩令人肃然起敬。在接受新华社记者采访时,任正非曾将华为成功的原因归结为三个字——“痴”、“傻”、“憨”。具体表现丰富多彩,个中精义一目了然,无非就是老老实实地朝着科研、知识产权等关乎企业命运的“真问题”狠下“笨功夫”,戒绝各种“小聪明”。
不管是成心还是无意,“照片事件”显然有违“三字真言”,是对华为企业文化的一次“游离”乃至“反动”,如果不防微杜渐而任其蔓延,后果可能不堪设想。但愿作为中国企业家的标杆,任正非不会小瞧这件“小事”；作为中国企业的标杆,华为不会让围观的人们失望。
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