□亚树直
可以说,如今想知道哪部剧最火,哪个明星最红,不用查什么票房数据、百度指数,直接看看表情包使用率和鬼畜视频传播数量就知道了。
比如最新的收视率排行里,走向大结局的《人民的名义》人气丝毫不降,收视率居然达到5.288,市场份额飙到17.251%,开挂到了新高度。
相比之下,同样在芒果台重磅播出,小鲜肉代表鹿晗领衔的《择天记》以及号称“山影出品,必属精品”的《外科风云》,收视率则在1的边缘挣扎,和“老干部”扎堆的“汉东天团”简直不在同一个世界。
其实早在这些抽象复杂的数据计算出来以前,鬼畜和表情包们已经看穿了一切。在微博上,达康书记早已是网红级别的人物,还有了“.com书记”的网名和粉丝团,“守卫达康书记的双眼皮和保温杯”。
《人民的名义》剧情还没展开到一半时,从来只是二次元大本营的B站上,居然有了近500个“达康书记”的二创视频,其中不乏网站上常见的表情包、鬼畜、配乐、混剪等手段,《GDP之歌》、《沙李配》等不少二创作品还登上了网站分区的排行榜。
当官方媒体还在号召年轻人也要看主旋律政治剧时,年轻人早就用自己的方式看上正剧了,鬼畜的方式。
所谓“鬼畜”,作为一种网友自发剪辑改编的搞怪视频,最早得名于弹幕网站bilibili 一个名为“最终鬼畜蓝蓝路”的视频。随后,这种通过视/音频剪辑,再重复画面而成的视频、音频和动图,因为高强度的重复,带来极强的洗脑效果,和油然而生的“违和喜感”。
此前,鬼畜的创作素材库都是日本动漫、好莱坞大片和浪漫韩剧,直到最近,从《大秦帝国之崛起》开始,二次元青年们的鬼畜灵感,开始转向了正剧。什么“苏秦式乖巧”、“1080P白起”,都用搞笑喜感的方式,解构了严肃郑重的历史氛围。由此带动的,连N年前的旧剧《大明王朝1566》《三国演义》《康熙王朝》这些或严肃或热血的中老年正剧,都被“玩坏”“开车”。
鬼畜、弹幕、动图、表情包……说起来,它们都与《人民的名义》这样的正剧,调性格格不入,审美天差地别,可是以娱乐和脑洞的名义,两个原本平行的世界,居然打破了群体和阶层的壁垒,和谐地融合在了一起,成为一种“正剧萌化”的文化现象。
“当一辈子的文案,不如发一个表情包”,“辛苦拍三年的正剧,不如剪辑一个鬼畜”,在中年文艺工作者们看来,低俗化的鬼畜极大压缩损害了他们的创作,但正是互联网碎片化、浅阅读的土壤,催生出鬼畜这种人见人爱、人畜无害的传播形式。
鬼畜就像一个符号,将现实的美好与不美好,或放大或缩小地投射其中,直让人“别低头,收视率会掉；别流泪,主旋律在笑”。
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