五一期间,天蒙旅游区上演高空蹦极。
本报记者 宋磊
探访:
力推活动吸引游客,增强游客体验感
这个五一小长假,省内旅游亮点颇多。根据山东省旅发委调查汇总,假日期间,纳入全省重点监测的150家景区共接待游客712.6万人次,增长13.9%,门票收入4.3亿元,增长15.7%。其中全省11家5A级景区接待游客超过150万人次,增长12%。
省内其他山岳景区也交出了不同程度的良好答卷,通过各种活动吸引游客。九如山继续推出一次游园终身免票的活动、三仙山推出“女神征集令”、蒙山推出各种游客互动游戏和活动、齐山大峡谷漂流推出比基尼免票活动、仰天山推出连翘花节……均收获了满满的人气。
这其中,位于临沂费县的沂蒙山银座天蒙旅游区表现抢眼。4月29日-30日,在景区内的世界第一人行悬索桥上,天蒙旅游区连续两天推出惊险刺激震撼的高空蹦极极限挑战,亚洲蹦极第一人段树军及其团队,带领十位网红挑战国内首次女子独立高空跳跃,三天共吸引了5.7万人前来观看,实现了500多万元的收入。
不仅如此,从去年7月16日开业以来的9个半月时间,已经累计待客50多万人次,收入5300多万元,业内都称之为“奇迹”。据沂蒙山银座天蒙旅游区总经理朱爱军介绍,去年十一黄金周,天蒙旅游区成为临沂接待游客最多、收入最高的景区,初步确立了在临沂市的龙头地位。
在朱爱军看来,天蒙景区的高起点规划、高标准建设、规范化运作和专业化运营是取得成绩的保障。“银座旅游集团从最初的规划开发,到现在的运营,都是按照一流的旅游产品来做的。”朱爱军说,开业以来,通过抓济南、临沂、苏北、鲁南等重点区域市场,做好渠道市场开发,并策划实施了20多次主题活动,与游客互动,增强游客体验感,线上与线下融合,起到良好宣传效果,景区品牌知名度获得市场初步认可。
挑战:
全域旅游景区分流,泰山客流略有下降
在山东,一谈到山岳旅游,泰山是一定避不开的。每年假期,泰山都备受关注,在2016年之前,泰山景区接待游客量连年增加,直到今年五一小长假,泰山景区才出现游客量回落的情况。
根据统计数据,在2015年五一假期期间,泰山景区三天共接待游客13.7万人,而2016年五一假期的第一天,泰山就接待了近8万人,这一数字是平时游客量的近7倍,三天累计进山进景点人数为15.7万人。今年五一,泰山景区游客量有所下降,三天共接待游客13.0879万人次,仅小长假首日就比去年同期减少了两成。
在泰安市旅发委相关工作人员看来,客流量下降主要是游客出游更加理性,尽量躲避高峰,另外,全域旅游大环境下,各景区的分流作用也是泰山客流下降的重要原因。
全域旅游时代已经到来,不光是泰山景区,省内大多数观光类传统景区都要面临全域旅游时代到来的这个挑战,都要做出一定的转型和提升。世界旅游城市联合会首席专家魏小安去年在“世界山岳休闲度假论坛”上也提到,目前山岳旅游的提升面临交通不便、基础设施不足、季节性制约、实际运作、投资回报等困难。
旅游专家、山东大学旅游管理系教授王晨光认为,在以前的观光时代,人们对旅游景点的选择是追求高大上,名山大川是他们的首选,泰山自然具有明显的资源优势,而省内其他诸如蒙山、鲁山、沂山等山岳景区,相对泰山仅位于第二、三方阵,受泰山的影响制约比较多。“在全域旅游时代,游客休闲度假更多体验的是周边市场,旅游方式在发生改变,很多游客不再仅仅追求高大上的名山大川,他们的选择更多了。”
全域旅游时代,周边游、短途游已经成为小长假的首选。除了山岳游,乐园游、海岛游、亲海游、乡村游等也日渐受青睐,今年山东全省A级景区比去年增加了133家,省级旅游特色村比去年增加273个,这些景区和乡村游景点大大推动了我省全域旅游的发展。
专家:
打造特色,开发差异化产品
全域旅游时代,业界对于山岳旅游产品的开发已经步入了存量市场转型提升,增量市场开发拓展的全新时期。省内其他山岳景区如何在全域旅游的大背景下分得一杯羹呢?王晨光认为,大众旅游时代里,旅游市场最主要的特征是由传统的观光产品主导。全域旅游时代里,休闲度假产品和体验产品属于新的市场主导。“观光产品就面临向休闲度假产品和体验产品的转型,与市场需求的变化来适应。”
目前80后、90后占据旅游市场的主流人群,而80后90后出游不只要看到秀丽的山色、美丽的风光,更希望体验到新鲜感、刺激感。朱爱军说,因此,根据游客需求,为游客开发与泰山差异化的旅游产品,是省内其他山岳景区的发展方向。
王晨光认为,旅游景区要随时关注市场需求的变化,要研究怎么来满足旅游市场,特别是周边市场游客新的需要,无论是对天蒙来讲,还是对省内绝大多数景区来讲,都要考虑市场转型和产品创新的问题。“对天蒙来说,需要自己的特色,一定要有一个清晰的主题和明确的定位。”
山东省内不缺乏资源优质的山岳景区,除了泰山之外,单就5A级的沂蒙山景区来看,就分为沂山、龟蒙、云蒙、天蒙、彩蒙五大景区。“在自然资源方面几个景区差异不大。沂山为五大镇山之首,主打镇山文化；龟蒙主打长寿文化；云蒙主打天然氧吧。这几个景区开发时间较早,在旅游市场具有一定知名度。”朱爱军提到:“沂蒙山小调诞生的地方和世界第一人行悬索桥是我们宣传的主打。惊险刺激和红色旅游文化是景区重要的组成部分。”
实际上,费县除了拥有天蒙这样的山岳景区外,还有丰富的红色旅游资源,天蒙本身是沂蒙山小调的诞生地,费县今年凭借沂蒙山小调诞生地和大青山胜利突围纪念馆,刚入选中国首批红色地标,可以做的旅游文章很大。朱爱军说:“今后我们将充分利用好附近的孟良崮战役纪念馆和大青山胜利突围纪念馆,开展联合营销,打造红色旅游经典线路。”
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