师文静
最近几部由“流量明星”担纲主演的《择天记》《求婚大作战》《思美人》等大制作、大投资剧,虽然都在铆足了劲儿做宣传,拉好感,但无论口碑还是收视,远远没有达到火爆的程度。再加上《欢乐颂2》《白鹿原》等万众期待的大剧开播带来的巨大关注度,这些剧的声音逐渐被淹没。这说明,“流量艺人”+IP的电视剧制作模式正在经历着市场的理性化选择。
4亿投资、“第一流量小生”鹿晗首部真正主演电视剧……作为本年最受期待的IP剧,《择天记》宣传噱头很足。有鹿晗、古力娜扎的加入,有原著小说作家猫腻长期以来积攒的口碑,很多人认为这部剧会超越《花千骨》成为热播大剧。但该剧播出后效果并不理想,全国收视率一直在1%左右徘徊,离《花千骨》平均2.2%的收视差距太大。《求婚大作战》是老日剧翻拍,由粉丝众多的“流量艺人”张艺兴主演,宣传期造势强大,但真正播出后观众根本不买账,收视惨淡到只有0.3%,基本没有引起话题。由“流量明星”担任主演的《思美人》,一开播就遭遇口碑重创,其对历史人物屈原的随性改编,刺激了很多人的神经,被舆论连续拍打了几大板子。
上述剧一个共同的特点是有强大吸金、吸睛能力的“流量艺人”主演,制作粗糙、不走心。《择天记》号称投资4个亿,但呈现给观众的仍然是“五毛特效”“五毛道具”的即视感,再加上对原著小说任性和毫无逻辑的改编、打戏的幼稚和灌水及大部分演员僵硬的表演,触动了观众的反感情绪。粉丝号召力强大的鹿晗虽然表演还可以,但是为这部剧背了太多黑锅。张艺兴+日剧经典的《求婚大作战》噱头也很足,但张艺兴表演僵硬,在角色的把握和理解上问题很大,且作为歌手出道的他与专业演员的表演存在很大差距。这些问题都说明“流量艺人”对电视剧收视的拉动效应并没有投资者认为的那么大。这种把宝压在“流量艺人”和IP身上的电视剧,与收视率超过8%的真正好剧、热度剧相遇,只能被碾压得体无完肤。
粉丝经济固然在造星方面能量巨大,但粉丝的力量还不足以撑起一部剧的口碑和收视,电视剧的大体量观众仍然是千千万万普通电视观众和网友。也可以说,IP大剧这种消费“流量明星”粉丝的路数越来越走不通。而且随着IP剧逐渐套路化,在内容和故事上无法突破,再大牌的“流量艺人”也不能成为其救星。
“流量艺人”+IP的电视剧制作模式,如果一直停留在消费IP、消费粉丝来达到商业目的阶段,而不去诚心打造作品、磨练演技,这个制作模式会进入死胡同。接下来还有杨洋“大男主戏”《武动乾坤》、吴磊主演的《斗破苍穹》、盛一伦主演的《太古神王》等电视剧,如果延续的还是这一路数,也很危险。市场正在经历着一个对该类剧的选择和淘汰阶段,当越来越多的人在这类剧上栽了跟头,市场就会逐渐回归理性。
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