歌手李健就在最近名为“打开新世界”的演唱会上说,“永远无法停止对美好生活的向往”。对美好生活的持续向往需要恬静而旷达的心境,放在古代,便是那些自称“江湖客”、“烟湖散人”、“东坡居士”的诗词大家。若放在现代,则是正在多起来的新生活家。新生活家们大隐于市,各有风格,识别他们不能依靠某一类道具,说到核心,可以三个字母为参照。
“X” 新生活家的“X”是变量,是未知多元,是个人与家庭生活的多维可能。
新生活家敢于尝试,敢于跨界,对新鲜与多元的追求让他们总是充满活力,拥有更丰富个性的自我。他们很多是可切换身份的“斜杠”生活者,他们自身的家庭生活也具有更多面向。
“‘斜杠人生’这种现象其实挺普遍的,一方面互联网给了人们更多展现自己才能的平台,另一方面,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”上汽通用凯迪拉克品牌总监刘震分析,时代趋势让多元的生存或生活方式有了存在可能性,也推进新一批社会中坚力量的崛起,他们善于使用互联网平台等工具,能从单一的从物理空间中走出,找到价值观、审美观、消费观类似的同伴,进入到相应圈层,并且寻得机遇,让自己和家庭过得更富足,而他们的存在本身反过来也让社会平台更好。
《2017年新中产调查报告》发现,界定新中产阶层,收入、资产等财务概念不再是唯一标准,更大程度上是价值观和生活方式的认同概念。他们的收入不再单一化,82.5%的新中产还有其他多元化的经济来源。
新生活家们懂得经营自己与家庭生活的更多面向。一如南方时评所称,在市场化、职业化的今天,家长的角色也必须重新界定,家长对家庭的关心不应该只是经济支持上的,而应该更多考虑其社会化为家庭结构中的层面,这些是亲情文化的一个组成部分。
“T” 新生活家的T是take(拿下、取代),他们追求生活的全面进阶。
新中产阶级群体有清晰的审美趣味,他们对所用之物有更高要求,追求生活的全面进阶,用更好替代一般,用差异化取代统一标准,开始享受可定制的品质生活。
新的生活方式和新的审美下,个性化产品与服务逐渐成为潮流。据《2017年度中国时尚消费调查报告》显示,中国80后90后中高收入人群的时尚消费态度明显回归理性,近95%的受访者对个性化定制感兴趣,同时55%的受访者更愿意尝试小众或新品牌。刘震分析,新一代的生活家,他们更愿意为个性与品位买单,他们更愿意选择与自己的阅历、物质基础、欣赏品位相符合的产品与服务。
现代空间与建筑早已经不是简单的居住载体,它也是人类的精神庇护,代表着审美、态度与梦想。相比普通的体育场馆,新生活家们会更倾向具有个性内涵的综合体,比如由原五棵松体育馆更名开幕的“北京·凯迪拉克中心CADILLAC ARENA”,它代表着时尚、体育与平衡,这里是“双奥运场馆”,也是知名的时尚演出现场,还是一个城市的文化地标,是“打开新世界”的地方。
“S” 新生活家的S是significance(意义),他们的终极目标是事业与家庭都充实的人生。
“在获得一定的经济基础和社会地位后,关注自己和家庭生活品质的进阶,兼顾事业与生活,从事业到生活全面拓展与提升,这便是新生活家。”刘震说。
新生活们富有创造性,讲究效率更重视品质,他们热爱自己的工作与家庭,品味在事业与生活都游刃有余的成就感,他们的终极目标是获得充实而有意义的生命。他们的心目中有个东西叫“品价比”,他们看重全方位的品质与品位。调查显示,中国内地新中产重视家庭生活,他们中74%表示愿意多陪伴家人,他们的最主要的消费支出是子女教育,他们追求更好的生活也会享受生活,热爱健身与旅游。
他们也是凯迪拉克正在对接的“新生活家”群体。刘震介绍,凯迪拉克XTS是新中产主流价值观的倡导者,全新一代凯迪拉克XTS融汇了更多前瞻设计与人性科技,将为兼顾事业与家庭,追求品质进阶的新生活家们带来细分市场最富格调质感的驾乘体验。“你可能在手机上面动动拇指就能达成服务”,他解释,全新一代凯迪拉克XTS依托上汽通用汽车最新一代车联网技术,搭载第十代OnStar安吉星车载互联系统和全新一代凯迪拉克移动互联体验CUE,能够根据汽车使用者的个性需求,将汽车的状况联网处理。
人性化的设计与个性化的配置让生活变得简单,当我们用“X”“T”“S”识别并理解新生活家时,全新一代凯迪拉克XTS也为追求品质进阶、全面拓展生活视角的新生活家们,带来全新升级的新美式格调生活。
本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属
齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
【PDF版】
