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甜头或只是昙花一现 |
若一方获胜,廉价电器时代将结束 | |
- 2012年08月16日
来源:齐鲁晚报
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![](../../IMAGE/20120816/A05/A05_0304.jpg) | ◥京东商城CEO刘强东在微博上贴出的“打苏宁指挥部”图片。 |
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本报记者 崔滨 一个高挂在京东商城办公室里的“打苏宁指挥部”横幅,充斥在微博里的“忍无可忍”、“往死里打”等言语,勾勒出一个充满戾气的刘强东。京东商城为何视苏宁易购为眼中钉,宁可赔钱三年也要发起价格战?而这场涉及电商行业、家电生产厂家及消费者的恶战,又会带来些什么? 当事方 蓄谋攻击后的新仇旧恨 从13日晚刘强东在微博上流露出“莫名其妙的兴奋”,到15日全天亢奋的报喜,刘强东的言行无一不在表露这次大战是一次蓄谋已久的攻击。 虽然相比苏宁和国美遍布全国的家电连锁卖场,京东商城这个只在网上销售的电商,和传统家电销售商没有直接冲突,但随着京东商城家电销售额突破300亿元,以及今年经济低迷,传统家电销售渠道的消费不振,京东商城所占据的电子商务渠道,成为苏宁、国美等传统家电销售商眼馋的对象。 让刘强东愤愤不平的是,今年6月,冲击上市的京东商城,遭遇了以苏宁易购为首的各家电商的“围剿”。彼时,天猫商城、苏宁易购、国美电器网上商城等,均拿出上亿资金让利补贴消费者,极大影响了京东商城的上市脚步。 在刘强东看来,由于连年销售额增长却始终无法盈利,京东商城正处于资金紧张、急需上市融资发展的关键时期,苏宁、国美连续不断地降价搅局,严重扰乱了京东商城的正常发展,也促使京东商城直接发起了对苏宁和国美的“叫阵”。
家电商 一半是欢喜一半是担忧 这场大战中,无论是京东商城还是苏宁、国美,都无法脱离上游的家电生产企业。 TCL集团董事长李东生15日表示,恶性竞争的电商大战,会影响家电生产的利润空间和回款周期,最终损害整个行业的利益,“不管哪种模式的销售,一定要符合公司的风险控制。” 海信电器股份有限公司营销副总胡剑涌称,海信坚决反对价格战,“海信高度重视市场价格管理,和各渠道都有共同研究制定维护市场价格的办法和约定,我们坚决反对任何渠道单方面无原则打价格战。” 中国家电营销委员会副理事长洪仕斌认为,就某种程度而言,家电厂商乐于看到电商的价格战,因为前者有渠道多元化发展的需求,“电商之间的竞争越激烈,家电企业的话语权越大。”
消费者 一些便宜货看得到买不着 不过,虽然价格战打得激烈,但想要买到真正便宜的家电,依然是件需要运气的事情。一款西门子的消毒柜,虽然苏宁易购的2653元完胜京东商城的2699元,但苏宁的购买栏却显示“无货”;另一款55英寸松下3D平板电视,京东商城价格最低11499元,但也缺货。 另外,京东商城上一款美菱品牌冰箱,虽然号称价格最低,但这一型号在苏宁易购上却没有销售,让消费者无从比较。 也许是为了吸引眼球,也许是为了扩大规模,也许是为了引入资本……电商价格大战在短期内让消费者尝到了些甜头,但价格之战不可能永久持续。如果电商们拼个你死我活,以一方胜利结束的话,我国电器市场的廉价时代恐怕也会随之远去。一方的垄断将意味着拥有价格的话语权,价格之战减少的盈利最后恐怕还是由消费者来买单。
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