获得网络打赏的正确姿势 - 齐鲁晚报数字报刊

放大

缩小

默认

获得网络打赏的正确姿势

年轻网友更愿意“打赏”优质内容,靠噱头博眼球的行为不长久

2016年08月04日　　来源：齐鲁晚报

QQ空间新浪微博腾讯微博人人网微信分享到：

【PDF版】

　　　　在视频直播日渐兴盛的过程中,动动手指,开通直播,展示自己的特点就能获得来自网友的打赏。打赏似乎成为令主播、粉丝宾主尽欢的一项乐事。现在,微信、微博也先后允许用户打赏自己喜欢的文章,甚至QQ空间也开通了“空间说说”的打赏功能。虽然每次打赏的次数、金额都很有限,但相比于上一代互联网用户,年轻网友显然更加愿意对优质的内容给予“打赏”和鼓励。
　　打赏比点赞
更深一步
　　对于许多年轻的互联网用户而言,打赏必定不是一个陌生的字眼。
　　所谓“打赏”,指的是互联网用户对于网上发布、传播的原创内容(包括文章、图片、视频等)进行直接的金钱或虚拟商品奖励的一种行为。是一种新兴的、非强制的付费鼓励模式,网友更多地会打赏给优质内容的提供者。
　　在实际运用中,网络打赏功能最早出现在起点中文网等小说阅读网站,后来又被视频直播软件用作新的盈利方式。2014年以后,新浪微博、微信公众平台、简书等自媒体平台也相继开通了这一功能。
　　对于网络打赏,大学生等年轻网友是比较早的一批体验者,许浩就是其中之一,他关注了数十个微信公众号,也自己运营过微信公众平台,既给自己喜欢的文章和作者打过赏,也获得过别人对自己发布文章的“奖励”。
　　虽然每次获得打赏的金额并不多,但遇到一些见解深刻,或者让自己获得新知的有趣文章,许浩还是会给出自己的奖励。“打赏比点赞更深一步,表示我赞同。”
　　类似的情景还出现在各种视频直播间里。在各大视频直播平台上,粉丝众多、互动频繁的主播常常能获得粉丝送出的各种礼物,从免费的小礼物到价值几十上百元的大礼物,冲上热搜榜的主播获得的“打赏礼物”更是不计其数。
　　那么,网络打赏为何能被年轻网友接受,并且逐渐大量应用呢?
　　中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦认为,网络总是在创造新的消费模式,网络打赏就是。以前的网民往往默认网络服务就是免费的、单向的,但网络打赏的行为则是自愿付费的、双向传递的。这种由粉丝直接打赏主播的激励机制,给粉丝带来了强烈的参与感,而且把主播和粉丝紧紧绑在一起,形成了以主播、作者为核心的新型社交关系。
　　DCCI互联网研究院院长刘兴亮则表示,作为内容付费的一种方式,网络打赏的流行也是互联网时代网络支付更加便捷的一个产物。在他看来,过去不论是电视台还是报纸,都是单向传播,用户即使看到再好的东西也没有方便的渠道付费表示支持,而在新媒体和网络支付得以发展以后,只要内容生产者为用户提供了有价值的内容,用户的购买力就会被调动起来。
　　“‘能用红包解决的就不要说话’,虽然是一句玩笑,但也反映出人们动动手指就能够付费的便捷。”刘兴亮说,由于方便快捷的网络支付通道逐渐形成,人们才会在看到觉得有价值的东西后,更加愿意付费支持。
“冲动型”打赏成为
直播网红收入来源
　　作为一个直播经验算不上丰富的主播,大学生怀耀惊讶于自己的“吸金”能力。
　　在没有做过推广的情况下,他先后在映客直播上做过十多次视频直播,每次直播结束后,都能获得许多礼物和“映票"。如果把直播粉丝们的礼物打赏换算成钱,每次一个小时左右的直播都可以为他带来几十元的收入。
　　在视频直播的江湖中,来自粉丝的打赏早已成为许多主播和直播平台获得收入的主要来源。有些职业视频主播会每天在线直播数小时,吸引用户前来观看、打赏,甚至还有主播公会等机构专门组织培训,教主播如何引导粉丝给出更多打赏。
　　谈及打赏,直播用户孙雪琦自认“属于比较抠的人”,大多数时候,他都会选择用免费的礼物给主播打赏。“但确实也有很多土豪,要么几百朵几百朵地送花,要么就送一辆‘豪车’。”这些直播平台中的虚拟礼物,一般价值一两元到数百元人民币。
　　孙雪琦发现,在视频直播间里,往往是“粉丝越多打赏越疯狂”。当众多粉丝送出的打赏礼物“霸屏”的时候,自己的名字也只是一闪而过。但他坦言,自己并不失望,因为“图的就是快感”。
　　在刘兴亮看来,阅读微博、微信文章之后的网络打赏是一种“相对理性的消费”,只有全文基调触动了读者,引起了情感共鸣才有可能获得打赏；而在视频直播间中,主播的一个动作,一个神态都可能引发一大波礼物刷屏,直播打赏的消费相对来说更加“冲动”。
　　“冲动型”的网络打赏也引导着视频直播平台和主播的内容方向。为了更加吸引眼球,一些视频直播平台上甚至出现了“越黄越暴力越出名,打赏越多”的奇怪景象。
想获得打赏
仍须内容为王
　　“不论是写文章还是直播,想要更长的生存期,获得更多的打赏奖励,关键还是内容为王。”在刘兴亮看来,虽然目前部分平台和主播会为了获得打赏不惜有不文雅行为,但是能长期存活的还是真正“有料、有观点、有自己独特优势的内容”,而不是完全靠噱头来博眼球的内容。
　　值得注意的是,在一些灾难救援中,打赏也发挥着公益救灾的作用。在今年7月的南方洪灾中,YY　Live平台上有50多位主播对湖北、安徽等地的灾情进行了直播,并且吸引粉丝通过打赏来捐助灾区。“洪水直播中,平台所获得的所有打赏都将捐给灾区。”
　　　　(据《中国青年报》)

本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。

网友为此稿件打分的平均分是：

齐鲁晚报多媒体数字版

按日期查阅