这个暑期,你进了几次电影院?或许现在每个片方、发行方以及院线都不太敢面对观众的回答。其实,面对这样的困局,可以一针见血地指出今年暑期档一大病因——影片质量差,导致高速奔跑下的中国电影,栽了个大跟头。
票房首次负增长
刚过去的暑期档,三个月上映100部电影,平均每天有1.1部影片上映。但现状是:7月份整个电影市场约45.12亿元的票房,虽然环比增长了17%,同比却下降了18.2%,近5年来暑期档票房首次出现负增长。而在过去的4年中,每年7月份票房按年的增速都超过了30%。
刚过去的8月,票房也不过刚迈过40亿元的关卡,虽然相比去年同期的36亿元略有增长,但7、8两月票房83.77亿元,则比去年同期减少7.4亿元,上映电影数量却增加了6部。加上今年暑期尚无一部10亿元票房的现象级国产电影出现,相比今年上半年21.2%的增长率,无疑是一大倒退。档期全年占比或将首次下滑至25%以下,票房拉动作用明显下降。在中国电影产业观察家陈昌业看来,“出现这样的滑坡,很不正常。”
烂片太多成主因
从6月到8月,有一百部电影上映,其中超过三分之二是国产片。今年暑期档国产电影的总票房约为50亿元,而2015年暑期档国产电影的总票房为78.13亿元。要知道,去年单是暑期档的票房前三《捉妖记》《煎饼侠》与《西游记之大圣归来》就吸金超过40亿元。
通过较为权威的豆瓣网评分可以看到,在今年暑期档中,评分在及格线6分以上的电影约占三分之一,其中一半多是外片。国产片中票房与口碑还算及格的如《寒战2》《使徒行者》《三人行》等也多为香港力量。烂片阵营(评分5分以下)中,超过四成的数量无疑肯定了“天天都有烂片看”的现状,而且烂片全部都是国产片。当然,外片在暑期档的表现也不令人满意。
在影院经理看来,近两年特别是今年年初票房的井喷,很大程度上给大家造成了一种高度繁荣的错觉,一窝蜂似的烂片上映抢快钱并不难理解。陈昌业则言简意赅地表示,对于那些新入行的电影人来说,“对这个行业不要抱有太大的幻想,特别是那种投机的幻想。”
观众变得越来越理性
抛开无可争辩的片子烂,很多影院经理都提到了票补热降温客观上造成上座率的下降。业内人士也表示,今年的暑期档惨淡,与电商的补贴减少有关系。不过事实上,对比近两年暑期档大盘市场就能发现,2015年档期内票补大潮火热,但2016年暑期档平均票价为33元,是近几年新低。有业内人士表示,观众正变得越来越理性,要吸引他们走进影院看一部电影越来越难了。
对于烂片云集的现象,最无奈的莫过于身处一线的影院。某影院经理表示,院线对影片制作没有任何可控力,但同时大家也对暑期档电影的宣传力度与策略表示了质疑,特别是票补减少后,怎样用新的宣传攻势让观众走进电影院,这一点今年普遍做得不够好。
中国影视需要真自省
这个看上去失败的暑期档,如果有什么利好消息的话,那就是我们看到观众对于电影的审美有了自己坚定的判断,今后再也不会发生当年《富春山居图》那种“我要去影院看看烂片长啥样”的事情了。电商们不再烧钱注水了,保底发行看起来也要消停消停了,花巨资请没演技的小鲜肉也不是个办法了。
未来怎么走,能多快走出这阴影,谁也说不准,至少国庆档和贺岁档的票房包袱,现在也是彻底背上了。所以,对于中国电影而言,短时间内,因为制作周期的缘故,或许还会陆续看到源源不断的烂片,但至少现在肯定了一点,与其花大力气弥补过去已经犯下的错误,不如从现在开始认真做好未来的每一步。 (综合)
□相关链接
暑期档失败之作各有特色
“失效的情怀”,代表作《大鱼海棠》；
失败的“IP还得看香港”,代表作《寒战2》《使徒行者》；
“泡沫的保底发行”,代表作《致青春2》《封神传奇》《盗墓笔记》；
“风光不再的好莱坞”,代表作是全部好莱坞片。
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