□亚树直
就在我们还在为罗尔的“募捐谎言”争执不下时,大洋彼岸的美国,也在为一段不存在的色情影片满脸黑线。
几乎美国的一半媒体都在转发一则美国CNN在感恩节旅游美食节目中播放了30分钟色情影片的新闻。结果当然是,这条新闻,跟罗尔缺钱救女一样,是虚假谎言。
但这一次的说谎,和以往有些不一样。罗尔的救女筹款,没有经过任何机构媒体的放大,完全依靠微信朋友圈的传播；而在CNN的色情影片事件里,所有的机构媒体,也仅仅是对社交媒体信息的编辑整合,没有进行信息核实和采访。
于是,谎言的传播,完全是熟人和算法的共谋。
熟人很好理解,你能在微信朋友圈里看到的信息,无一例外不是你认识的人传播的,在信息本身之上,还叠加了你对传播者的情感认同。说实话,罗尔打赏爆表的那条微信,我就是在看到平时根本不转发类似消息的年长友人大力推荐,才点开浏览,并试图打赏的。
至于算法,则是在Twitter、Facebook这样的社交媒体里,你的个人主页上展现的信息,已经完全实现了基于你的兴趣、爱好以及友人分享次数等各种影响因素,个性化呈现和推送。
这就使得,出现在美国各大新闻机构新媒体编辑消息页面上的结构,都是CNN播放色情影片的置顶以及同行媒体的各种转发。这样的呈现,无疑催动着他们迅速在自己的媒体上发布这条消息,而不去花时间做核实,反正,同行们都发了,要错大家一起错。
几乎在同时发生在大洋两岸的互联网谎言,都在证明着一件事:这是社交媒体掌控一切的时代。谎言、谣言与事实享有同等传播效力——甚至会传播得更广更远,因为它们比事实更猎奇,更能引起人们分享的欲望。
就像你在朋友圈里分享了朋友的一则信息,或许是出于你们关系好,或许是出于你的认同,或许是表示你“可以理解”,但你同时也增加了这个内容给更多的人看到的机会。于是,你的观察世界的眼光,越来越和你的朋友们一致,你能接受的外部信息,越来越趋同于你想看到的内容。
也许你会觉得,世界本来就那么乱,在算法的助推下,由家人、朋友和熟人建构的符合自己口味的信息环境,并没有什么不好。但是,看看刚刚结束的美国大选,眼下还在发酵的色情影片和虚假募捐,我们每个人的生活工作都会因为一个谎言,造成重大影响。这时再来看信息的传播,就不仅仅是“我喜欢的咨询”和“你可能感兴趣的新闻”那么简单了。
面对掺杂了亲情、友情和算法的谎言,我们该怎么自处呢?
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