□阿三
这个五一假期,微博里晒小黄车ofo的朋友们着实多了起来。没错,微博小号才是我们展露真容、肆意吐槽的地方。
而且,她们在晒完各种短裙、渔网袜配小黄车后,纷纷@了鹿晗——ofo新签约的代言明星。在默默观察了各种腿型、鞋袜后,我突然担心起我在ofo的押金了,还在苦苦烧钱死磕摩拜,随时有可能在下一秒倒下的小黄车,怎么又败了这么大一笔钱找小鲜肉流量明星代言呢?
毕竟,现在年轻人鉴人品、尝鸡汤早已经验丰富,连品牌方都开始不断自黑,反常规了,再找明星代言还有用吗?
正巧,就在本周,明星代言营销服务商星买客联合广告门共同发布了一个《2017明星代言回报价值榜》,至少从乙方维度分析了一下如今明星代言的效果。在这个榜单上,排名第一的男明星,毫无疑问,是在微博拥有庞大粉丝群和天文数字级转发阅读量的鹿晗,ofo,你们的选择很稳。而女明星,则是热播剧不断,又号称“带货女王”的杨幂。
从榜单入围标准看,明星们在社交平台上的用户数,参演的热门剧百度指数,平时的生活动态关注度等等,都是影响排名和商业价值的因素,但总之就一条,你要有流量。
于是,这就造成了不管是什么产品,不用过多考虑明星的形象是不是符合,爱好是不是贴近,只要有流量就好,哪怕同类品牌扎堆也不要紧。所以从KFC、索尼相机,到小新笔记本、叶子面膜……真是凡有快消品处,皆有当红小生。
而且,明星代言多了,粉丝们不仅不烦,还争相为偶像选品牌。像近期新晋小鲜肉陈伟霆,因为有意代言某个微商品牌护肤品,就引发了其粉丝对陈伟霆经纪人和代言品牌的手撕,认为其拉低了偶像的形象,堪称最佳金主。
在白领中颇有号召力的好奇心日报,近期做过一次“哪些品牌与代言明星不搭调”的用户调查,候选名单涵盖了梁朝伟与小米、胡歌与腾讯阅读,梅西与华为等。而调查结果也让大家跌落眼镜,几乎所有的代言都被用户吐槽为不走心。
火热与尴尬并存,这也许就是如今明星代言的现状。在买方市场之中,消费者越来越不需要追随明星,而是被明星关怀；同样的,在不断的八卦中,明星也越来越被还原为平凡人,而不是神坛上的偶像。
说实话,现在我越来越怀念唐国强老师代言挖掘机、烹饪技能培训的神广告了,简直有一种跳出三界外不在五行中的境界,仿佛隔着屏幕都能感觉出他和挖掘机的灵魂共鸣。但这种跨越时代和次元的广告,毕竟不是凡品,还是明星的归明星,产品的归产品吧。
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