商家广告盯上广场舞大妈 - 齐鲁晚报数字报刊

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赞助一身服装,免费流动宣传

商家广告盯上广场舞大妈

2014年08月15日　　来源：齐鲁晚报

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　　14日晚,洪楼广场,广场舞大妈们跳得很起劲。　　本报记者　任磊磊　摄

　　本报记者　任磊磊　实习生　李钦杰　　　　　　　　　　　　　
　　广场舞大妈已经成了各大广场的一道风景线。如今在济南,有商家盯上了这一群体,为她们赞助服装,服装上印制商家的广告信息。济南市社科院经济研究所所长王征对此点评称,这种现象或许会成为新的经济现象。

　　大妈被广告商盯上
获赞助一身服装
　　在大明湖景区健身的徐女士很高兴,她们这组大妈团体最近被一家齿科医院看中,赞助了她们一身跳舞的服装。每次跳舞,徐女士和一帮大妈们都穿着这身衣服,既整齐划一,又显得声势浩大,跳起舞来也带劲儿。
　　徐女士告诉记者,她们组共有百十号人,每晚七点准时在大明湖景区开练。前段时间,有一家齿科医院找到了团队负责人,说要给她们统一赞助一批衣服。大妈们感觉像是天上掉馅饼的好事,就纷纷报了自己的尺码。
　　8月2日,第一批服装被送到了广场上,大妈们纷纷领到了适合自己尺码的衣服。不过,广告商也不是白赞助。“人家说了,每次跳舞都得穿这身衣服才行。”
　　广场舞大妈被广告商盯上并不只是徐女士这一个团,在大明湖景区,另外一组大妈团体也获得了赞助。这股“活广告”风潮,大有演变之势。
　　据上述齿科医院的孔经理介绍,赞助这批80套服装共花费六七千元,这只是第一次尝试,今后他们还可能挑选其他团队进行赞助。
赞助商家旨在
拉拢老年消费群体
　　记者了解到,商家盯上广场舞大妈,主要目的是拉拢老年消费群体。孔经理告诉记者,他们的齿科医院患者以老年人为主,因此,赞助大妈群体很适合医院的定位。他表示,赞助时间还不长,效果尚不明显。“不过,医院在大妈族里的口碑开始建立起来。”
　　据徐女士介绍,有不少跳舞的大妈,看到她们有统一服装后,纷纷想要加入。
　　孔经理称,他们看中的是长期广告效应。“赞助服装既能解决大妈们的实际问题,让她们受益,还能给我们免费宣传,一举两得。”
　　从去年开始,广场舞大妈成了一个备受关注的群体,时不时见诸报端,甚至引来外媒关注,在美国还创造了“dama”这一单词。报道称,中国的“跳舞大妈”估计达到1亿之众。虽然她们经常受到市民对其“扰民”的指责,但不得不说这一群体确实不容忽视。
　　“对商家来说,花几千块钱如果能达到很好的广告效果,那是一笔很划算的生意。”济南市社科院经济研究所所长王征表示,商家赞助服装本身并不是新鲜事,不过,赞助广场舞大妈这一特殊群体后,确实能受到不小的关注。“广场舞大妈是时下的一个热门群体,她们的一举一动都受到国内外媒体的关注,商家赞助她们的目的也是因为其背后所隐藏的眼球效应。而且,这些人每天早晚活跃在各大广场、公园、街头,她们在那里载歌载舞的同时,也是一个声势浩大的活广告,对围观的群众是一种视觉轰炸。”
广告受众有限
未来会成为趋势
　　“广场舞大妈毕竟不像电视、纸媒的传播力度大,产生的广告效应比较有限。”王征认为,广场舞大妈这种“活广告”现象,暂时只能是一种个别的赞助现象。
　　“赞助广场舞大妈这种现象,只局限于本地商家或者以老年人为消费群体的商家,对一些大品牌或者针对年轻消费者的商家吸引力不大。另外,民众对广场舞大妈褒贬不一。如果大家对其比较反感,效果也会适得其反。”
　　不过,王征并不否认这一现象或许会成为趋势。“广场舞大妈这个群体太庞大了,不排除有厂家会发起全国范围内的赞助活动。”
　　济南市工商部门工作人员表示,赞助服装广告也属于广告的一种形式,《广告法》等对此有严格的要求。商家做这类广告也应该遵守相关法律的规定,并且需要到相关部门进行报批。

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