| 为曲阜增加了人气,更传承了文明 |
| 一个好创意赢得百万重奖 |
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- 2013年09月03日
来源：齐鲁晚报
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 | 活动现场众多报名者排队等候。(资料片)
本报记者 姬生辉 摄 |  | 报名者顺利通过背诵获得免费游三孔资格。(资料片)
本报记者 姬生辉 摄 |
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本报济宁9月2日讯(记者 姬生辉 孔令茹 通讯员 梅花) 今年5月1日,曲阜推出了“背《论语》免费游三孔”活动并将其常态化运行。活动的开展,不仅为“三孔”景区吸引了人气、创造了效益,更提升了文化魅力。“三孔”景区“文化+旅游”的市场营销新思路、新模式,也成为山东省旅游产业创新一大亮点,近日被山东省旅游局授予“省旅游产业创新奖特别奖”,并获得100万元奖励。
从今年“五一”开始, 曲阜推出“背《论语》免费游三孔”活动,从丰富游客精神文化体验入手,引导游客在旅游活动中关注、学习和传承优秀传统文化。活动中,主办方不断丰富和完善活动内容和细节,由最开始在10分钟内背诵出《论语》其中30条,改为除背诵30条外还须随机抽取其中5条能够正确释义,并增加了10分钟内完整背诵其中一篇,均可免费参观景区。曲阜先后投入经费300余万元加强软硬件建设,并抽调近百名专家担任评委现场指导,实现了活动常态化。
截至8月29日,活动共吸引4723人参加,其中3590人顺利通过,通过率高达76%。活动本身的良好口碑和影响力极大提升了曲阜旅游,特别是“三孔”景区旅游的吸引力,曲阜修学旅游团队和亲子游明显增多。截至8月底,景区共接待大型修学团队210个,修学团成员2.4万余人,同比去年增长53%,活动所带动的景区购物、交通及城市食宿等旅游综合收入增长3个百分点。
据山东省旅游局相关人员介绍,山东省自2009年设立旅游产业创新奖,年度定期报评,今年鉴于“背《论语》免费游三孔”活动创意产生了良好社会反响,作为本年度旅游产业创新一大亮点和重大突出创意,山东省旅游局增设“特别奖”奖项授予“三孔”景区,给予一次性特别奖励100万元。专家普遍认为,“背《论语》免费游三孔”项目作为山东省 “旅游文化营销”的典范,提升了全省旅游业的文化魅力和综合竞争力,其社会效益大于经济效益,也是对摆脱景区普遍存在“门票依赖”的正面引导。
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