解码蒙牛2013年报背后点滴 - 齐鲁晚报数字报刊

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解码蒙牛2013年报背后点滴

2014年03月27日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　2013年,对中国乳业来说,是不平凡又充满生机的一年。在种种复杂局面下,乳品企业的表现又将如何?3月26日,蒙牛(HK2319)在港发布了其2013年年报成绩:蒙牛全年营业收入完成433.6亿元,同比增长20.4%。净利润16.3亿元,同比增长25.2%。两个超20%的增长验证了蒙牛式逆境生长的坚韧,尤其对刚经过2012年业绩低谷期的蒙牛来说,过程可能并不容易。
　　伴随年报公布的还有2013年蒙牛的大事记,所涉及范畴涵盖了从战略并购合作、系统管理提升,到产品创新、企业责任等各个层面,透过这一桩桩事迹,为你解析蒙牛这一年来业绩上涨背后的点滴变革与努力。
战略合作推动蒙牛转型升级
　　2013年,蒙牛整合动作不断,在完成全产业链技术和品质升级的同时,引入国际合作伙伴推进国际化战略布局。乳业专家宋亮认为,蒙牛的一系列动作是为了自身转型,实现国际化、全产业链和全行业覆盖,从而发挥“杠杆效应”,增强抵御经营风险和市场风险的能力。正因如此,蒙牛完成首次海外发行五年期5亿美元债券的簿记工作时,即获得逾5倍的超额认购,更获得国际信用评级机构标准普尔和穆迪给予的A-和Baa1信用评级,这是迄今为止国内快消品企业获得的最高评级。
　　中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建说,“社会共冶正在成为加强和提升企业食品安全的共识,搞好食品安全需要依靠全社会的力量,我们注意到,蒙牛正通过系统建设提升品质,这无疑是为保障消费者‘舌尖上的安全’而做出的努力。”
创新融入蒙牛品牌血液
　　2013年5月,蒙牛研发的首款常温酸奶纯甄创新上市,纯甄以简单纯粹的特性高度契合了现代人对健康食品的追求,其倡导的简单主义,也贯穿到整个品牌营销活动的过程中。纯甄以移动端APP、微信和人机触屏互动游戏为传播阵地,对产品进行推广,在上市1个月的时间里赢得了超过1.2亿的曝光量。
公益平台传递点滴幸福
　　孙伊萍曾说,公益不一定是做很大的事,公益也可以从点滴做起。蒙牛连续两年参加的“寻找最美乡村教师”活动,就是蒙牛在全员参与公益的同时,带动产业链上下游的伙伴们持续投身到公益事业中,形成了特点鲜明的蒙牛精益化公益模式。此外,蒙牛还在2013年投身“爱心井”民生工程和“我要上学”等公益活动中。蒙牛通过自身点点滴滴的努力,为更多需要帮助的人们传递着一点一滴的幸福。

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