本报记者 师文静
“流量明星”们出名的套路不尽相同,但对出名后如何玩转“粉丝经济”却有一定的套路。近日,“流量小生”刘昊然新书《见风》预售的消息在粉丝群中争相传播,大家都很兴奋。对于这种明星自己写成长故事、相册功能大过文字功能的图书,小粉丝们往往会如获至宝,纷纷捧场。有意思的是,似乎都觉得到了该隆重“总结人生”的阶段,近一年来,马天宇、张艺兴、关晓彤、李易峰、杨洋、黄子韬等一众流量明星集体争当起“红极一时”的作家,扮演起粉丝的人生导师,积极贩卖自己不长的人生旅途中所感悟到的“心灵鸡汤”。
因为形象定位、个人发展线路以及抢夺的市场资源差异不大,流量明星们需要不断地拼话题度、刷存在感,而扎堆出书,也被认为是互相争夺粉丝资源的一种“对战”。张艺兴出一本“从青涩少年蜕变为耀眼巨星”的励志故事集《而立24》,那么杨洋就出一本“最好的青春,最好的杨洋,最纯粹美好的写真集”《自在YOUNG》；马天宇出一本《我本浪人》来讲述那些“经历过最坏的、经历过最好的”事情,那么黄子韬就赶紧出一本《迭代2.4》来写自己如何在“不断的挫折中获得成长的力量”……不过,他们的书,除了粉丝会毫不吝啬地打出8-9分的高分,贡献出几十万册乃至几百万册的销量,普通读者读了能挑出一大堆毛病:不是文字太过幼稚,就是拿粉丝夸耀自己的话填充内容,再不济就文字不够随便拿图片来凑,最大的问题是充满浓浓的心灵鸡汤味。
比如,张艺兴在书中写道“把喜欢的事做到极致,做给自己看,也做给怀疑我们的世界看。就算世界只剩下自己,也不要丢了梦想,我会疲惫,但不会胆怯,我会失败,但不会退缩；我就是我的世界。”黄子韬的书中也充满励志语言“世界对我来说,没什么不可能,未来一定会美好。我希望自己这种迭代的成长方式,能给你们前进的力量、一种勇于闯荡的精神,以及为了梦想奋不顾身的勇气。”可见,流量明星们都喜欢将自己在人生中获取的“精神食粮”毫无保留地兜售给自己的粉丝。
其实,“流量明星”们出书,虽不会给他们带来影视行业中那么丰厚的回报,但却是一种顺应潮流维系与粉丝关系,进而向粉丝掘金的一种途径。而放眼整个出版业,随着市场对流量明星的培养逐渐成熟,以及粉丝经济的日益壮大,会有越来越多的小生、小花们出书,这会成为文学消费中的重要现象。
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